中秋主题乐园热延续　本土品牌准备好了吗？

新华社上海９月１６日专电 题：中秋主题乐园热延续 本土品牌打算好了吗？

新华社记者陈爱平、郑钧天

今年中秋小长假，主题乐园成为国内消费者喜爱的去处。依据业内机构的数据，国内再现主题乐园开发潮。面临陆续增长的消费市场，和国表里品牌同台竞争，中国本土主题乐园企业打算好了吗？

驴妈妈旅游网基于其平台数据公布的报告显示，中秋小长假，上海迪士尼乐园延续了自开园以来、暑期淡季的预订热度；较为著名的广州长隆水上乐园、珠海长隆海洋王国等也位居订单量前列。

依据高力国际此前公布的《中国主题乐园的梦境之旅》报告，位于北京通州的全球影城主题公园估计２０２０年投入应用，美国六旗乐园选址浙江嘉兴海盐；同时，国内主题公园开发商也不甘落伍，万达集团宣告至２０２０年将开发１５个主题公园；世茂集团筹划５年内筹建８座陆上和水上主题公园项目。

高力国际华东区询问服务董事陈铁东分析以为，最近几年来我国住户人均消费支出陆续增长，其在教育文化娱乐上的消费比重陆续增大，这为主题乐园的发展提供了重要基础。

国家统计局此前公布的数据显示，２０１６年上半年，我国规模以上文化及有关产业１０个行业的营业收入均完成增长，文化服务业增速微弱。文化艺术服务业、文化休闲旅游服务业、广播电视电影服务业、文化创意和设计服务业均完成两位数增长。

受陆续增长的消费市场带动，已有很多国内本土乐园开始在全球旅游市场崭露头角。依据全球主题乐园协会及全球专业技术和管理服务询问公司ＡＥＣＯＭ一起公布的报告，２０１５年，华裔城集团、长隆集团、华强方特、宋城集团进入全球前十位主题公园集团榜单；长隆海洋王国、杭州宋城旅游区、丽江宋城旅游区等跻身全球排名前２５位的主题公园。

可是，业内人士指出，对我国主题乐园产业链上的企业来讲，这一波主题乐园热危与机并存。

“之前，国内主题乐园供应商市场其实不大，全部行业一年的产值也许还抵不上一个大型著名主题乐园的门票收入。游乐硬件设备等上游产品一直供不该求，所以较多国内厂商不思进取，产业出现出既稀缺又低廉粗拙的抵触。”深圳华裔城文化旅游科技股份有限公司副董事长李坚以为，跟随主题乐园投资增加及业态升级，乐园对娱乐设备、产品供应商的请求也进一步提升，这将推进主题乐园产业的供应侧改革，具有知识产权、核心技术的供应商将从中受益。

另外一方面，陈铁东指出，我国主题乐园市场进入国际一流品牌与国内本土品牌正面竞争时期。主题乐园上游产业将迎来更多机会，也面临更高的标准请求。

业内人士分析以为，拓展主题公园和文化ＩＰ（知识产权）的跨界渠道或成为主题乐园参加竞争的一大趋向。中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁豪杰以为，文化产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋向。以多方双赢的协作、标准有序的开发和全产业链协作为特点的泛娱乐生态开发成为ＩＰ行业一个一直绕不开的课题。通过抢先的科技手段将一部分线上的动漫类、影视类ＩＰ应用到线下的主题公园体验产品中，大大提升了主题公园的吸引力和游客的体验感，不只为新一代主题公园的发展找到着力点，同时也为ＩＰ作品从线上到线下的转化与落地提供了道路。

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