你肯定想不到：厘米秀已经开始做IP了

年轻人的世界真精彩

就在今天，也就是8月17号，腾讯在上海书展正式发布了自己的IP计划和官方小说《厘米学院》，意味着这个手Q产品，正式开始了自己世界观和IP的巡礼。

《厘米学院》的剧情听上去就非常适合现在中二的00后：该书讲述了一个孤独热切的少年黎米航，加入了一家魔法和战斗并存的神秘学府“厘米学院”，从此掀开了浩瀚壮丽大陆一角的精彩冒险故事。

#所以有时候你也搞不清楚这些00后脑子里到底在想什么#

上线一个月便取得这么好的成绩，恐怕连腾讯也没有想到。厘米秀团队的初心是为年轻人创造一个厘米世界，厘米世界是每个人内心世界的映射，用户可以在这个世界里随心所欲扮演人物、与朋友进行各种互动。而用户的厘米世界需要一个有血有肉的人来激发、带引，黎米航正是作为一个指引，带领指引大家进入厘米世界。

也正因如此，他们推出了以黎米航为主角的小说《厘米学院》，因为小说能把黎米航的形象和故事完整地呈现出来，这样对受众来说触动力会更强。我们要从厘米秀这件事上，看到腾讯对于IP和IP孵化的理解。

厘米秀的IP路径，为什么是网文

可能很多人到现在还搞不清楚什么是厘米秀，正如我们的父辈也搞不清楚“前方高能和666”是什么意思一样，这种基于特定年龄阶层的黑话已经构成了网络暗语的一部分，并且有愈演愈烈的趋势，硬生生的将不同年龄段的用户群体在网络上划分了清晰的边界。

回到正题，既然要做IP，为什么先做网文。我的意思是，既然厘米秀本身是一个视觉化的产品，那为什么不做动漫和网络大电影，而是选择网文？

原因在于，一方面官方小说是一种能快速催生和积累粉丝的手段，另一方面，网文比起直接拍电影动漫这种，要更加稳妥和保守，也符合腾讯对于IP孵化一贯的路径和认知——在腾讯的大版图里，文学是IP孵化的第一步，紧接着是动漫，最后是电影电视剧，游戏，对于很多IP来说，电影电视剧和游戏是利益收割的阶段，比如《芈月传》和《鬼吹灯》，而网文，是IP孵化的阶段。

20万字只是一个开始，按照这种中二的剧情，写上几百万字毫无压力，这就使得这个IP的生命周期一下子延伸了好几年，这对于培育粉丝和读者，显然尤为重要。这也是使得这个IP的视野和轮廓，更为清晰。

如何避免《李雷和韩梅梅》式的失败

放在十年前，恐怕没有人会想到，这对出现在初中英语教材上的好CP会被搬上电影，而《李雷和韩梅梅》电影上线之前，估计也没有人能猜到会迎来如此多的恶评和差评。

观众主要的吐槽是剧情差，表演生硬、网络大电影水平、表演渣、年代感怪，部分英语对白为配音，也无关，大家也就跟他们在考试听力题上打的交道最多，如果人设一旦出离了认知，那么剧情一塌糊涂也就毫不意外了。

如果顺利的话，搞不好厘米秀接下来也要拍动漫，拍电影，那么如何避免像《李雷和韩梅梅》这样的好IP扑街呢？

最重要的，是IP内核的世界观和产品的温度。

阅文集团吴文辉曾经给好IP下过定义，第一，它应该有非常丰富的人物形象。像《西游记》有孙猴子、猪八戒，在厘米世界里用户也可以扮演各种角色。第二，它与粉丝们之间有狂热的情感纽带。用户对厘米秀有狂热的情感，比如模仿厘米舞、比如每天都有无数粉丝在用厘米人创造各种脑洞小剧场。第三，持续追随的意愿，比如现在的追文。

相反，我玩《黑手党》游戏时看到主人公的好友被人杀死吊在树上，我也会跟着男主一样愤怒，当网易云音乐消失了，我会怀念它里面每一首歌背后那999的评论，以及那些记录了我心情的专辑和曲子。

做一个有温度的IP，比什么都重要。这也是厘米秀想极力打造的形象和特质。

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