25大全球最具创意品牌

很多机构、市场分析师及媒体在评选顶级品牌时，往往追求最热门、最酷、最大、最新。尽管这些属性通常与成功相关联，人们还是应风物长宜放眼量，关注品牌自身带来的非凡意义。最新一期《快公司》以四大评判标准（品牌认知度、提供优质产品、在全球产生积极影响及推动行业发展），评选出当今全球商界最具创意的25大品牌，并以此诠释品牌的意义所在。

电商巨头亚马逊公司以“使人们的购物方式发生质变，并自始至终都在令人们热衷于消费”上榜第二名。成立于1994年的亚马逊是云计算巨头及美国最大电商企业。其最早以电子书店起家，并由此建立了完善的客服、库存和运输系统，从而得以将售卖商品从书籍扩展到服装、家具等，几乎无所不包。同时它还是千亿美元级的云计算服务提供商，为全球成百万商业客户提供相关服务。尽管不断求新求变，亚马逊的经营哲学却始终未变，即注重长期客户忠诚度及永无止境地扩展新业务。

排名第三的苹果公司上榜理由是，“成就了全球最具价值企业，且因其华丽的产品、直观的服务和持久的酷炫光环，成为最受消费者钟爱的企业之一”。电动汽车厂商特斯拉一跃成为第四名则拜赐其掌门人埃伦？马斯克，正是特斯拉将生态产品引入奢侈品领地，令人鼓舞及艳羡。网飞公司以“视频先锋”的称号荣居第五名，如今它更以原创视频节目著称，不断改写娱乐业游戏规则。

风头正劲的空中民宿、脸书、星巴克等公司也都上榜前十强。空中民宿的入选理由是，“鼓励陌生人相互开放自己的家园，成为共享经营的标志性企业，不仅颠覆了旅游业，更代表一个充满包容性的未来愿景”。而脸书则以“满足了人们渴望沟通的需求”而入选。星巴克的入选理由是，“不仅提供咖啡，更以意想不到的方式和空间创建了被称为"第三场所"的社区”。其他上榜品牌还包括耐克、阿迪达斯、迪士尼和推特等。（石璐）

来源:中国证券报

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