春节账单“玩”出了什么新花样

春节账单“玩”出了什么新花样

谭浩俊 中国不良资产行业联盟研究员

今年春节的新“玩”法，“玩”出了消费升级的新花样。

而这样的新花样，无疑对高质量发展将产生积极影响，推动经济向着高质量发展的目标前进。

而高质量发展，又会带动消费的高质量运行，从而形成有效互动、积极呼应。

据媒体报道，商务部发布的消息称，2018年春节黄金周期间，全国消费市场年味浓、销售旺，买年货、赶大集、逛庙会、吃年夜饭等传统消费持续火爆，旅游、读书、观影、看展等新兴消费亮点纷呈，网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐，简约适度、绿色低碳的消费理念深入人心，品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。

而从网友晒出的春节账单也不难看出，今年的春节，尽管“玩”仍然是第一位的，但是，玩的花样显然发生了不小的改变。除传统消费之外，新消费、新模式、新业态、新时尚，不仅把春节“玩”出了新花样，也把消费升级“玩”出了新花样。

众所周知，在经过过去几十年的快速发展以后，中国经济也开始从投资和出口拉动逐步转向消费拉动。但是，要实现消费拉动经济的目标，显然靠传统消费是拉不动的。至少，拉的动力不够、能量不足。尤其是经济要实现从高速度向高质量转型，没有消费的转型是做不到的，没有消费的升级也是很难带动产业的升级的。

事实也是，随着居民收入水平的不断提高，尽管也能带动传统消费上水平，带动传统消费的规模继续扩大。但是，要想推动经济高质量发展，仅仅依靠传统消费的力量就显得不够了，而必须补充新的消费动能、新的消费力量。

而从今年春节期间居民消费账单的情况来看，很明显地，消费的结构在发生着积极的变化，“玩”的花样在不断增多。特别是新消费理念带来的新消费结构变化，更是消费升级最希望出现的结果。

从传统消费来看，鸡鸭鱼肉逐步被海鲜等取代，鸡鸭鱼肉越来越少、越来越精，海鲜等过去只能看不能买的“高档商品”，甚至是“奢侈品”，如今已经走进普通家庭，且不是买最便宜的，而是买最喜欢的。瓜子、花生、糖果等，则逐步为碧根果、夏威夷果、开心果等所替代，共生、瓜子等则成了配角。蔬菜则继续成为广大居民重点选择的商品，以至于蔬菜的价格有的已经比肉类更贵、比肉类更紧俏。

从旅游消费来看，虽然出境游仍然是广大居民重点选择的一种方式，但是，出境游不再是“买买买”，而是“看看看”。今年也没有再出现到日本购买马桶盖、电饭煲等方面的新闻，而是更加注重旅游质量。在国内游方面，也不再是赶马式旅游，而是休闲式旅游，一切以舒适、开心为主。旅游的“成本账”越来越淡化，旅游的“享受账”越来越重视。把“玩”挺在前，把“累”抛弃掉。

从文化消费来看，看电影、看书、看演出，已成为很多人春节期间的重要选择。尤其是看电影，已成为主要选择之一。相关数据显示，春节首日，电影院的火爆场面堪比春运，一票难求，上座率基本都是百分之百，票房一举突破了10亿，达到了12.6亿元，为全球单日票房冠军。前三天累计票房32亿元，远超去年同期，接近去年整个春节档（33.5亿元），可谓历史性的突破。到了年初六，则突破了50亿元，真可谓国内电影票房“旺旺旺”。其中，《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》三部影片均获得10亿元+的好成绩。可见，广大居民对文化消费的观念发生了怎样的变化。过去守着电视机过年的观念，已经被招安到了一边。

从观念消费来看，过去那种“大一统”的消费观念，已经在今年的春节消费中被彻底打破。品质化、个性化、定制化消费成为了当下中国人的新时尚。很多人不再是按照他人或传统的消费方式消费，而是依据自身需要，设计出满足个性化要求的消费方式。如旅游消费，很多人都是自驾游或结伴旅游，而不是随团旅游。再如年夜饭，也是按照自身需要，给饭店提出个性化要求。即便是压岁钱，很多也通过红包等方式发放，而不再是现金发放。

从模式消费来看，网上购买、网上订餐、网上浏览、移动支付等新兴业态的出现，让广大居民的消费思维也跟着发生了很大变化，消费的模式出现了很大转变。过去扎堆逛商店、逛商场、逛超市的现象明显减少，很多都通过网络满足春节的购物需要。新业态，也带来了消费模式的新变化。

从总体上讲，今年春节的新“玩”法，“玩”出了消费升级的新花样。而这样的新花样，无疑对高质量发展将产生积极影响，推动经济向着高质量发展的目标前进。而高质量发展，又会带动消费的高质量运行，从而形成有效互动、积极呼应。

谭浩俊【原创】

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