《清明上河图3.0》成传统文化IP“新网红”

由国外团队策划制作的网红展不断涌入,中国怎样形成自己独有的“爆款”,在千展一律中别具一格?随着故宫博物院与凤凰卫视联合制作的《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演大受追捧,答案似乎有了端绪。

用中华文化做不一样的“网红展”

“五千年文脉涵养泱泱中华。一直以来,我们都不缺少好的文化素材,而是缺少能讲好中华传统文化故事的创新做法与传播方式。”这是《清明上河图3.0》主创团队的初衷。两年前,他们怀着这样的愿望起航。

如今这座面积约1500平方米的艺展空间已在故宫箭亭广场落地,开幕一个多月接待了超过35万观众。它以历史时空再现、增强现实互动剧场和虚拟现实影院三种形式全面演绎《清明上河图》长卷,展示北宋汴京社会风情,创造了进入中华传统、宋代文化的新入口。“科技仅是一个手段,一方面需要利用高科技的能力让博物馆空间具备可沉浸、交互、参与、分享的体验特征,另一方面通过融合视觉、音乐、舞台等多元艺术形态,综合性地表达文化内涵并传递东方美学。”《清明上河图3.0》主创人员凤凰卫视领客文化CEO黄晓燕介绍说,“我们策划的《清明上河图3.0》是创造一种文化载体,它也是一种认识、体验中华文化与传播中华文化的新型媒介”。

这一原汁原味、本土创制的展览,火热程度并不比那些“来袭”、“空降”的外国新媒 体网红展低。不少观众专门跑到故宫看展,并在社交平台晒美照,不断“强推”和“安利”:“天知道《清明上河图3.0》票有多难抢!”“幸亏我机智地在零点开始抢票,2分钟《清明上河图3.0》的票秒没……”

展览现场,观众通过看、触、听、赏、玩,跨越时空屏障,体会古老文明,发出这样的感叹:“最近特别感性,一个人参与这样的文化体验,好像暂且解决了某些生活中隐藏在心灵深处的紧张和焦虑。每个人的感受不同吧,但文化历史以这样的方式进入生活是多么好的事啊!”

“宋朝可以看见了——”

“很有感触,在这里心理体验更强。”

“像真的坐在汴河船中,所看之人所听之音皆是美好。”

“科技、智能再牛,也是要由人实现的,来自的一定是最纯粹的情感。”

《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演,通过“复活”国宝文物,超越了传世画卷或文字信息所呈现的历史片段,将观展人带入“活生生的宋代”,给大家带来审美愉悦、知识获得和情感满足。凤凰领客主创团队表示,这种心有感触、言由衷发,是只有中华传统文化IP才可以实现的。

打破限制,做最广泛的连接

毫无疑问,我们即将进入超级连接的时代。通过中华传统文化衍生出的文创、游戏不计其数,挖掘出IP的文化价值与历史内涵,才能帮助观众从凑热闹变成看门道。

《清明上河图3.0》展出前,凤凰卫视领客文化与天猫联手推出了“纸箱博物馆”预热活动。通过原创AR互动的《清明上河图3.0》快递箱,提前一个月,将宋代生活场景送进千家万户。

“香饮子在宋代很流行,《清明上河图》就有多处卖香饮子的铺位。香饮子就是现代人喝的饮料,只是早了800多年而已。”凤凰的策划团队介绍,纸箱上的互动小故事全部取材于《清明上河图》,经过专家对北宋风俗的考证。这是国内文博展首次紧密结合当下生活方式,用意想不到的跨界合作,把文化送到家。这座“纸箱博物馆”在全国范围内投递了一个多月,天南地北送达7000万人。

“高科技互动艺术的形态是万千的,中华传统文化IP的活力是无穷的”,凤凰卫视领客文化王乃超说,“《清明上河图3.0》突破了展览及展馆的界限,以更多创新形态,实现文化传播、体验、分享的连接。”

从六一儿童节开始,青少年来展馆体验的数量与日俱增。“当越来越多的孩子走进这里,就更需要给他们以知识、以思考、以启发”。《清明上河图3.0》联合在线教育APP作业帮,推出《北宋知识大考验》游戏,将宋代文博知识推广到中小学生生活中。汴河是人工河还是天然河?宋朝“大酒”、“小酒”有什么区别?北宋的人们可以在客船上用餐吗?这些隐藏在《清明上河图》画卷中的历史信息,也是北宋社会生活的有趣故事,通过大考验游戏让300万中小学生参与了互动,不少同学多次挑战成为北宋知识小专家。

大众对了解中华历史和传统文化的热情,让展览策划团队收获到更大的信心,《清明上河图3.0》在线课程随之推出。报名页面一公布,就有4.9万多名学生在线报名,想通过凤凰艺术总监肖戈老师的在线讲解,知晓更多《清明上河图》画里画外的故事。

从无可取代的文化体验、情感满足到观众自发的互动分享,再到深入的知识普及,中华传统文化IP不应该被浅薄消费。《清明上河图3.0》的超级连接,已远远超过了展览本身。

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