春季档游戏市场遇春寒今年多家公司将推重磅产品

近一时期，游戏行业可谓喜讯不断，伴随游戏行业版号正常化，世纪华通并购盛大游戏获证监会通过，同时一大波公司业绩快报频频传来增长捷报，国内游戏市场大有“寒冬”已过的旺春迹象。

凯撒文化披露的2018年度业绩快报显示，公司2018年实现归属于上市公司股东的净利润2.96亿元，同比增长16%；掌趣科技2018年营业总收入20.04亿元，同比增长13%；游族网络业绩快报显示，去年实现归属于上市公司股东的净利润10.17亿元，同比增长55%。

相继，完美世界、三七互娱、艾格拉斯、世纪华通等也纷纷报出营收增加、净利润持续增长的喜报。值得注意的是，艾格拉斯实现营业利润7.3亿元，较上年同期增长73%；三七互娱除了显示在2018年全年实现营业收入76.33亿元，同比增长23%之外，还预测其2019年第一季度国内手游收入将持续提升，环比增长超过37%。

“春寒”下的信心满满

前期，A股文化传媒板块部分公司发布2018年全年业绩修正预告，下调业绩预期，其中部分公司甚至预计大幅亏损。相较而言，2018年营收稳中有升的企业，则对2019年的行业发展表现出满满的信心。

凯撒文化CEO吴裔敏对媒体公开表示，去年由于版号的原因导致整个游戏行业处于停滞状态，但也为2019年打开了新格局，乐观预估行业整年可能会有20%左右的增速，而拥有优质IP的游戏厂商优势将会更加凸显。

掌趣科技董事长刘惠城也表示，政策面和资金面的稳定让掌趣科技在产品内容之外，开始着力加速技术壁垒构建，提升核心竞争力，为公司后续营收结构优化和市场空间拓维打下了坚实基础，而这也是掌趣科技在经历阵痛过后的新一轮机会所在。

就在业界撸起袖子，准备大打一场翻身仗的时候，伽马数据对行业发出了提醒，称2019年国内游戏市场仍需持谨慎乐观的态度。

根据伽马数据和游戏工委出品的《2018中国游戏产业报告》数据显示，2018年的中国游戏增幅，创下十年最低。近期公布的《伽马数据一月中国移动游戏报告》数据也显示：2019年春节档，成为近年来最“弱”的春节档。

根据Sensor Tower发布的数据，在2019年大年初一至初七期间，移动游戏在App Store取得的收入约为人民币17.3亿，较去年同期的16.9亿元仅微增0.4亿元。而与过去数年的增速相比，相距甚远。

伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示，这个时间段，玩家时间和钱包都比较充裕，历史上多款高收入游戏的峰值，都出现在这一时间段。因此，春节档通常也是各游戏企业上线精品新游的时间节点。然而据伽马数据统计发现，整个1月份，并没有新游戏进入榜单前列。

部分新过审的产品，如《征途世界》等有希望冲击收入榜单的产品短时间内仍需内测调试无法上线，未能把握春节档机会。在此背景下，除《明日之后》、《红警OL》于2018年第四季度上线的次新游戏外，1月收入榜单多以老产品为主，TOP10榜单依然是王者荣耀、梦幻西游等，跟去年12月完全一样。甚至，和一年前比，9成雷同。说明一年了，新游戏的品质提升程度并不突出。

王旭表示，这是游戏行业多年不遇的“春寒”，预示着整个2019年，中国国内游戏市场，仍然谨慎乐观。

与数据研究机构的谨慎相比，各游戏厂商则显得更有信心，一个个隐藏的“大招”在业绩快报中纷纷呈现出来。游族网络在业绩快报中披露，公司的《权力的游戏凛冬将至》、《山海镜花》等2019重磅产品蓄势待发，游族网络有望迎来新一轮发展机遇。

掌趣科技对外表示，旗下独立游戏《冷械岛》已经获得版号，《街霸OL》、《我的英雄学院》、《一拳超人：最强之男》等精品大作均在审批序列，2019年有望成为公司业绩的全新增长年。

凯撒文化披露旗下公司新近研发的一款手机游戏《龙珠觉醒》获评硬核联盟2019年2月明星产品。该款游戏将于2月底进行公测，《龙珠觉醒》在上线前即已获得超过500万用户的预约。除《龙珠觉醒》外，凯撒文化今年还有《火影忍者》、《妖精的尾巴》、《幽游白书》、《从前有座灵剑山》等多部国内外大IP大制作游戏作品等待上线。

完美世界也对外表示，公司备受市场和用户期待的新游戏《完美世界》手游即将上线，该款作品有望成为上半年游戏市场的一款力作；成立于1999年的盛大游戏，在获得腾讯战略入股后，对外宣布2019年即将上线《辐射避难所Online》、《龙之谷世界》等重磅产品。

出海策略升至新高度

这场 “春寒”，或许与版号总量控制所产生的延迟效应有关，而在天风证券策略团队看来，这更像是行业竞争格局调整的前兆。

从目前的版号审批情况来看，2018年12月过审两批，共计164款游戏，2019年1月过审三批，共计283款游戏。每月审批版号总量相较于2017年有了大幅的下滑。“总量调控”正在2019年的游戏市场中逐步兑现。

在人口红利减退、版号缩量的形势下，中小游戏公司生存困难。

根据Gamelook统计，实质活跃的游戏运营商数量不足1000家，理论上每家游戏发行商平均能分配到不足5款有版号游戏，考虑到市场的贫富不均，和实际产品通往商业化的损耗(3/4产品出现测试数据差、产品不合格等因素)，实际每家发行商平均可发行有效游戏可能也就1-2款。

天风证券策略团队认为，新的竞争格局形势下，各游戏公司需比拼经典精品游戏长期运营能力，通过产品迭代与质量优化，保证用户留存率。行业对游戏的品质要求，将对产品质量较差的中小公司产生压力，对头部及准头部游戏公司产生利好。

此外，就媒体的报道来看，各大游戏厂商也在为新形势作出积极应对，游戏出海被提升至一个全新的战略高度。

2月22日，巨人网络对外确认，曾经在完美世界和360拥有游戏海外资深管理经验的王炜征加盟巨人网络，出任游戏海外业务副总裁。这是巨人网络继1月下旬发布“郑和出海计划”后，该公司出海业务的又一新进展。

掌趣科技、凯撒文化、游族网络、三七互娱、艾格拉斯等厂商近年来也纷纷大力拓展海外业务，加强国际化品牌塑造，其中掌趣科技的《奇迹MU：觉醒》在国内及韩国市场获得成功基础上，近期又在东南亚市场屡获突破，进入泰国、新加坡、菲律宾等地App Store和Google Play排行榜前列。

2019年，在游戏出海细分市场的差异化竞争，或成行业角力的主战场。

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