互联网巨头入局加速家装行业洗牌

继举着“新零售”大旗进军生鲜、百货、物流多个线下行业后，阿里巴巴似乎正在进击传统又“坚硬”的家装行业。第三方平台启信宝信息显示，3月14日，阿里巴巴(中国)网络技术有限公司(以下简称阿里巴巴)入股河南匠多多信息科技有限公司(以下简称河南匠多多)，持股比例为20%。后者的经营范围包括装饰工程设计、灯具安装及维修、搬家服务、建筑工程施工等业务。

对于上述举动，阿里巴巴方面表示对相关事项不予置评。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾分析认为，从阿里巴巴上述举动不难看出，在新零售背景下，互联网家装正成为新零售的重要试验田。阿里巴巴正以入股的方式赋能平台，进行新零售的改造，进一步扩大新零售的使用场景。

互联网巨头入局

启信宝信息显示，河南匠多多是一家家装服务平台，注册于2018年8月，注册资本为1187.5万元。阿里巴巴入股之后，公司的前三大股东中，阿里巴巴持股20%，杨靖卫持股16.33%，浙江乐尊家居股份有限公司持股14.35%。此外，商敬海、王伦兵、杨纪卫、郑州匠铭企业管理咨询中心(有限合伙)、高净明、宋险峰等均持有一定的公司股份。

《每日经济新闻》记者注意到，在收购河南匠多多之前，阿里巴巴在家装领域已有不小的布局。

早在2015年3月，阿里巴巴旗下的淘宝网上线一站式筑家平台“极有家”，“极有家”官网显示，该平台不仅包含软装家居、生活百货等电商销售服务，同时还有“装修报价”“样板案例”等入口；而在去年2月，阿里巴巴宣布以54.32亿元入股北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称居然之家)并持有居然之家15%的股份。

陈礼腾告诉记者，天猫也是阿里巴巴在互联网家装领域的重要动作之一。“天猫在家装领域的涉及，早前主要是跟家装E站、悦装网等成为战略合作伙伴，其中跟家装E站合作时，布局了260多个城市，天猫上的销售额曾实现季度过亿元。”

瞄准家装行业的互联网巨头并不只有阿里巴巴。2018年9月，京东也与曲美家居联手开出“曲美京东之家”，推出“整装+定制+成品+软装＋生活”模式；2018年10月，腾讯宣布与红星美凯龙达成全面战略合作，并称将在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面助力家居行业，探索家居零售行业的价值链重塑。

行业洗牌加速

陈礼腾告诉记者：“互联网家装的概念从2015年火爆至今，各种公司都开始炮制，但事实上很多所谓的‘互联网家装’都是伪‘互联网家装’，只是概念营销而已，这种企业被市场淘汰只是时间问题。”

经济学家宋清辉持同样看法：“一些实力较差的互联网家装企业将被淘汰，市场潜力将会被逐步释放出来。”

事实上，互联网家装行业的洗牌，或从去年的经营中窥见一斑：颇为知名的上海互联网家装平台优居客宣布倒闭，苹果装饰、觅糖装饰和泥巴公社装饰等互联网装修公司出现经营危机。

同时，对于土巴兔、齐家网等头部平台来说，这门生意也并不好做。齐家网尽管在日前披露称公司业绩将扭亏为盈，但其作为互联网家装第一股，于去年7月赴港上市遭首日破发后，股价跌势明显，似乎反映了二级市场投资者对其看好的程度；而土巴兔于去年8月提交的上市申请也因资金缺口等原因而搁浅。

不过，宋清辉认为，当前的家装行业“一半是火焰一半是海水”，各互联网巨头在上述行业形势下仍在攻克家装行业，意在获取更大的市场发展空间，说明其市场空间依然庞大。据清晖智库统计，2019年中国互联网家装市场规模预计超过5000亿元。他表示，互联网家装行业或是下一个蓝海。

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