我国户外运动人口占比仅为欧美1/5登山成为在线旅游新发力点

8月3日-5日，由四姑娘山风景名胜区管理局主办、凯途户外承办的2019四娘山国际登山节在四姑娘山风景区举行，近400位户外爱好者挑战四姑娘山登顶。在开幕会现场，携程宣布重点布局户外登山业务。

记者获悉，我国户外运动项目人口占比仅为欧美1/5 ，只有6000万人，市场潜力巨大。据携程订单数据统计，国内高海拔登山平均价格在3000元左右，普通登山产品平均价格仅为346元，那么，从事登山、攀岩、徒步的市场达万亿级。

我国户外运动项目人口6000万人

来自网易财经数据显示，2014 年，我国从事登山、攀岩、徒步等户外运动项目的人达到6000 万人，占总人口数的4.38%。

而在美国、英国、法国等发达国家，户外人口比重占50%以上，澳大利亚户外人口比重更是高达7成，我国户外人口占比仅为欧美1/5。

当人均GDP达到1500美元以上时，郊游登山垂钓就会开始流行。6000美元以上时，潜水、骑行、滑雪等将有更好的受众基础。2018年，我国人均GDP已经达到64664元人民币(约合9396美元)，户外市场潜力巨大，达万亿级市场。

是什么阻碍了我国人口参与户外运动？

记者从携程获悉，携程针对用户的一项户外调研显示：可支配时间问题(65%)、绿色空间到达不便捷(61%)、认为户外不安全(64%)、没有圈子、对户外产品不了解(56%)被认为是影响户外意愿的四大重要因素。

户外供给端也存在不少痛点。据中国新闻文化促进会户外行业工作委员会统计，2015年，我国有户外运动俱乐部15000 余个。然而，国内户外供给侧存在准入门槛低、机构分散、鱼龙混杂、信息不透明，抗风险能力低等特点。“携程作为整合者和赋能者入局户外市场，将有效解决大部分问题痛点。”携程户外运动负责人张洁说。

出台登山产品标准

携程入局户外有哪些动作？将给户外登山市场带来什么样的变化？

张洁告诉记者，携程建立了一套以“是否具备旅行社资质”“服务人数规模”“事故率”“好评和口碑”为标准的俱乐部入驻审核体系，筛选出一批优质的户外产品提供者。未来，携程还将建立更完善的户外机构评级体系。

同时，今年7月，携程联合游侠客、般马户外等100多家户外机构发布并签署了国内首个《徒步登山星级标准》，将线上户外产品分为9个难度等级，对应零经验、初学、进阶、资深、专家五种人群，有了这个星级标准，消费者可以非常高效的进行自身定位并选择合适的线路。

提供7*24小时救援提升户外安全

张洁表示， 携程为户外产品提供户外运动专属保险，同时携程保险则承诺提供7*24小时专业救援服务，合作专业救援公司，不论国内海外，随时保证提供救援。全球旅行SOS平台，也为在全球各地的户外爱好者提供安全后盾，第一时间获得帮助。

此外，携程还将从多方位赋能户外供给侧，包括品牌、流量、服务、技术等。平台天然的中高端基因，将为户外机构带来更为精准的客群。

记者获悉，携程户外平台已经签约了100多家国内外主流户外机构，不少知名户外旅行舍在携程上设立了旗舰店，目前携程线上户外登山产品达上千条，每年服务近万名徒步登山爱好者。

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国内登山平均价格在3000元左右

户外徒步登山是一项能够增强幸福感的运动。英国研究人员发现，每个星期耗费2个小时参加户外活动最令人快乐。 《健康中国行动(2019—2030年)》提出，鼓励每周进行3次以上、每次30分钟以上中等强度运动，或者累计150分钟中等强度或75分钟高强度身体活动。日常生活中要尽量多动，达到每天6000~10000步的身体活动量。

张洁表示：徒步登山尤其是国内登山，其实是一项非常经济的运动，据携程订单数据统计，国内高海拔登山平均价格在3000元左右，普通登山产品平均价格仅为346元。我们号召更多中国人循序渐进，体验户外徒步乃至高海拔登山乐趣。

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