智能投影市场暗战背后：无屏化“天花板”何在？

“5年前我们刚刚创业的时候，用户是一群发烧友，经过几年的发展，用户从发烧友渗透到年轻群体，80后、90后是最多的用户人群。”8月13日，在极米科技2019新品发布会后，极米科技总裁肖适发出上述感叹。

用户变化的背后是智能投影的不断迭代和市场竞争加剧。据不完全统计，目前市面上做智能微投产品的品牌有几十家，除了极米、坚果、小米、康佳、创维等，互联网巨头也想分一杯羹。

《每日经济新闻》记者注意到，历经多年发展，投影市场从起初的商用市场走入家庭，4K、AI等技术也给行业注入更多新元素。但相较传统显示市场，投影的市场渗透率并不高，空间拓展和“价格战”依然是行业面临的痛点。在这样的背景下，投影市场带来的无屏化趋势还面临哪些天花板？

技术拐点：投影市场进入4K时代

“我在2014年入手第一台家庭智能投影，当时市场的声音并不大，参与的公司也不多。”作为一名智能投影发烧友，王大可和记者提起自己的第一台智能投影时记忆犹新。

作为老用户，王大可观察发现，经历多年的迭代和发展，投影设备从起初的商务办公步入家庭市场。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。

面对越来越大的市场蛋糕，市场从不缺竞逐者。小米2018年进入智能投影市场，2019年推出米家投影仪青春版。国内智能大屏软件行业公司当贝，今年把目光瞄准在了智能投影领域，先后发布了3款产品。投影市场也引起BAT的关注，作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商，大眼橙在投影市场高调发声。

面对不断增多的竞争者，老牌厂商极米科技的危机感不断增加。8月13日，极米科技一口气发布三款智能投影新品：极光RS pro、H3、Z8X。记者在现场看到，为了与传统电视市场匹敌，极米科技此次发布的新品更加强调达到4K画质体验。

长期以来，智能投影的画质清晰度是业界高度关注的问题。HIS中国区研究总监张兵在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，智能投影根本上是属于反射式成像，所以无法消除环境光对成像质量的影响。在这样的背景下，各个厂家在技术方面的迭代则更为重要。

相关厂商的探索，也是投影市场的技术趋势所向。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，4K也开始渗透智能投影市场。奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆对记者分析称，今年2月，《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》发布，对推动4K产品的普及起到重要作用。2019年投影领域的关键词是4K，清晰度的高低，直接影响着消费者的观影感受，也是显示技术的核心。

值得注意的是，4K技术不仅仅是投影市场的一大技术筹码，在彩电领域，4K技术的应用更快。谈及二者的对比，极米科技董事长钟波对《每日经济新闻》记者表示，投影技术可以实现屏幕超100英寸甚至150-200英寸，但电视超过80英寸成本就会急剧增加，而且很难进入普通家庭，因而在追求大屏效果上投影是更占优势的。此外，同等尺寸下，投影功耗与液晶电视相比大大降低，绿色节能效率较高。

极米科技研发副总裁王鑫表示，在投影领域，厂商对新技术的探索需要根据消费者的痛点持续投入。眼下，运动补偿、噪声抑制、清晰度提升，AI画质投入、超大屏显示均是投影进入家庭的核心诉求点。此外，随着行业的不断迭代，光影技术也不仅仅以投影形式呈现，未来还需要有更多形态。

市场变革：用户教育至关重要

相较传统彩电市场，投影的确是个新兴市场，谈及切入这一市场的初衷，钟波表示，“极米创业初期到现在都有不同的声音和意见，创业初期很多人说这个是不是风口，为什么选择这个方向？到现在大家会问投影这个行业是否是小众，是否可延续，会不会成为手机、电视那样大的赛道。”

变化背后是市场的变革，根据奥维云网预测，2019年智能投影市场销量将达367.8万台，同比增长40.8%；销额84.6亿元，同比增长42.2%。朱圆圆对《每日经济新闻》记者表示，从行业发展速度看，2018年智能投影的销量和销额同比速度均实现翻倍增长，已经进入发展的快车道。

伴随市场的发展，一些行业“痛点”也不容忽视。肖适认为，投影市场近两年存在“价格战”的情况，这赢得了一部分对价格敏感的消费者，但也让整个市场的发展良莠不齐。

而在朱圆圆看来，智能投影的市场均价并没有呈现明显的下降趋势，主要原因在于，随着显示技术的升级，成品的成本也越来越低，但消费需求在升级，开始偏向购买更具有高端品质的好产品。

相比起价格方面的竞速，肖适认为现在的用户教育更为急迫。“我们欢迎有更多的友商加入这个行业一起教育用户，未来这个空间很大，但是现在远远没有达到收割的时候，所以我们呼吁大家投入更多的资源和精力教育用户，而且也要把产品做得更好，否则别人说这个东西(智能投影)就是吹得好，不过如此。”肖适感叹道。

“做产品一个很大的逻辑就是希望产品去适应环境、适应人，而不是人去适应产品。”肖适认为，投影大规模进入家庭还需要突破很多门槛，投影用户从早期的专业发烧友延伸到更多的年轻用户，因而投影产品也需要进一步创新，持续给用户提升体验。

而对于未来的战略选择，钟波给出的答案是“聚焦家用”。“商用我们也考虑过，思考是否像一些厂家一样去商用市场分一杯羹，但并不想做一些同质化的产品短期盈利，未来还是希望加大研发投入在家用领域”。

行业竞速：尚处蓝海开拓期

尽管增速稳健，但眼下智能投影市场仍未全面爆发，其发展过程中还有哪些关口要突破？

“目前，智能投影市场要为年轻消费群体为主的人群所接受，现在尚属于市场成长期。”张兵在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，本身产品技术门槛不高，市场参与者众多，未来还有望持续成长，这将对平板电视构成一定的冲击。

作为从业者，钟波也感受颇深。他告诉记者，经历多年发展，目前智能投影市场发生了很大变化，消费者的理念也进一步更新迭代。但钟波同时强调道，目前行业只是迈出一小步，处于蓝海开拓期，仍有很大空间需要挖掘。

“未来投影厂商在内容、产品、技术三方面的突破缺一不可。”朱圆圆表示，优质内容仍是吸引用户的“筹码”；亮度和清晰度作为最基础、最影响消费者观感体验的性能，后续仍需提升；将硬件跟内容结合起来，软硬实力结合才更有底气；另外，还需要在产品上进行优化和创新，打造高颜值的产品。

另一方面，朱圆圆提到，投影市场也需要扩展使用场景，在家用场景之外探索更多的需求，如外出携带、商务市场，但同样需要解决技术的问题，如续航、功耗，在更小的体积内实现更高的亮度等。此外，朱圆圆表示，智能投影要做好融入IoT生态圈的准备，加强互联互通的能力，从单一的视频点播转为家庭智能终端的载体之一。

不过，朱圆圆也指出，智能投影当前并不能完全替代传统的液晶电视，这源于亮度和清晰度方面的限制，一是智能投影在昏暗的环境下观看效果才好；二是电视的4K分辨率早已普及，但智能投影FHD刚开始普及。

谈及未来，钟波认为，AI与投影市场的集合更多是IOT和万物互联的时代，通过分析现有需求提供更好场景。相信随着技术的进一步提升、5G的广泛应用，会加强便携化、大屏化的融合程度，无屏化也是未来发展的趋势所向。

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