市场变革步伐加快家电行业如何破局？

央广网苏州9月25日消息（记者 王雨馨）“今年以来，家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，渠道深度变革与下沉重组的步伐加快。”中国家用电器商业协会理事长彭宝泉在于日前举办的2019中国高端家电品牌G50峰会上称。

奥维云网数据显示，2019年上半年，家电市场全品类零售额3968亿元，同比下跌3.2%，成为自2012年以来的新低点。以厨电为例，2019年上半年，厨电市场市场规模281亿元，同比下跌9.5%。

家电市场持续低迷的窘境下，家电行业应该选择什么样的发展道路来实现高质量发展？如何准确、全面、客观地评价一个品牌的综合质量？此次峰会上，多位业内人士对此做出探讨。

“只有高端才有未来，低质低价没有出路。”彭宝泉表示，无论对品牌商，还是渠道商而言，目前都面临较大的竞争压力。“家电行业应通过数字化转型提高企业综合竞争力，修炼内功以实现高质量发展。不练好内功，企业就缺乏可持续发展动能。”

莱克电气董事长倪祖根也认为，无论是制造业还是零售服务业，同质化低价竞争现象越演越烈。模仿、低价、知识产权缺乏保护等问题抑制了创新，而高端品牌是100次、1000次、无数次持续创新及消费者对品牌认知的长期积累逐步形成的。“我认为，同质化、低价竞争是没有前途的。以莱克电气为例，我们坚持高端定位与自主创新，不以赚快钱为经营目的，以差异化竞争的方式做好细分领域的产品和品牌。”

卡萨帝总经理宋照伟表示，物联网时代，是万物互联的时代，市场无国界，品牌有归属，智慧是卡萨帝在物联网时代的核心基因。

“家电产业转型升级迫在眉睫。”彭宝泉强调，整个家电行业要想实现高质量发展，就要调整品牌结构和产品结构。“家电产业需要低中高端产品共同发展，发展高端品牌则是适应消费升级和产品分级的需求，也有利于家电行业高新技术的发展。”

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