90后成为网店创业中坚力量

70年风雨历程，如今的中国，经济社会、科学技术发展日新月异，带动新产业新业态蓬勃兴盛，一大批新职业不断涌现。南都大数据研究院将用系列数据报道，勾勒“新时代新职业”的诞生与成长，关注它们为新经济注入的活力与动力，给你我生活带来的变革。

“辞职以后准备干嘛？”“开网店！”网购，是当今社会绕不开的一个词儿。数字经济和电子商务不断孕育新的产业链，催生大量新职业，“网络卖家”是新技术、新业态、新模式推动就业的代表之一，低成本，高效率，成为不少人创业的不二选择。如今年2月，阿里发布新消费七大趋势显示：创业主体年轻化，30岁以下店主占比超六成……开网店已成年轻人的一种生活选择。

去年全国网上零售额突破9万亿

伴随B2C、C2C、O2O等名词出现的电子商务行业，经过20多年的磨砺已战绩斐然。国家统计局数据显示，2018年全国网上零售额9.01万亿元，同比增长23.9%，已连续多年稳坐全球网络零售市场头把交椅。其中实物商品网上零售额7.02万亿元，同比增长25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到45.2%，较上年提升7.3个百分点。

网络零售交易的从容成长，离不开优渥的土壤与养料的滋养：《电商法》的出台，为线上交易正名，使电子商务有法可依；基于人工智能、大数据的技术升级孵化出全数字化消费场景；短视频、直播平台等社交电商带来的商业模式革新……都成为电子商务规模持续膨胀的助燃剂。

去年电子商务从业者同比增加一成

被潮流裹挟的同时，也需依附潮水而生。伴随电商的出现，涌现了大量就业创业机会，创造出千万量级的就业岗位。据电子商务交易技术国家工程实验室、中央财经大学中国互联网经济研究院测算，2018年，中国电子商务从业人员达4700万人，同比增长10.6%。以阿里为例，中国人民大学劳动人事学院课题组披露，2018年阿里巴巴零售生态创造就业总量达4082万个，其中包括直接创造的1558万个交易型就业机会、2524万个带动型就业机会。

同时，基于电商生态搭建的商业基础设施也积极呼应新商家的发展需求，衍生出服务商、电商主播、内容创业者等“新物种”。另一方面，线上交易带动了大量间接就业空间。例如，在电商物流领域，除了快递员，运输、仓储等物流各环节的就业机会年年保持高速增长。

淘宝村镇带动就业机会超683万个

互联网和数字经济的不会忘记为低线级地区注射一剂猛药。目前，农村电商成为精准扶贫的重要载体，电商创业群体也不断“下沉”。据商务部《2018中国电子商务报告》，2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元，占全国零售额的15.2%，对比全国网络零售总额增速还高出6.5个百分点。

各类“微商村”“淘宝村”以燎原之势兴起，为乡村振兴赋予新的想象空间。数据显示，过去10年，中国淘宝村数量从3个增加到4310个，淘宝镇数量达到1118个，覆盖2.5亿人口。仅过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过7000亿元，在全国农村网络零售额中占比接近50%，带动就业机会超过683万个。

三线及以下城市新开店卖家占62%

小镇网络卖家的崛起也佐证了欠发达地区的勃兴。例如，2003年淘宝刚创立时，仅有28%的入淘创业者来自三线及以下城市，至2018年，三线及以下城市新开店卖家占比已经达到62%，不少小镇原住民都搭上了电商快车。

从地区分布来看，中西部省份愈发展现出“互联网基因”。2018年，贵州、重庆、西藏成为网络卖家创业者平均年龄最小的省份。相比长三角、珠三角包邮区，西部地区年轻人开店创业的积极性更高。

网店创业者平均年龄25-26岁

那些曾经高举创业网红梦的人们，现在怎么样了？

3年前的夏天，90后卖家贝贝决定开一家属于自己的网店。靠着对潮流的判断和出众的穿搭，通过直播间带货等多种形式，为消费者提供更加个性化、潮流化的商品。过去一年，她引导的成交已经突破4亿元，蜕变为真正的“网红”。

低成本和高效率，使得线上创业成功率远超线下。据“2018淘宝数据报告”，去年有超过2000家店铺年收入破亿，收入破百万的店铺也有40多万家。

仔细观察还会发现，越来越多的90后成为网店创业者的中坚力量。淘宝数据显示，自2003年以来的16年中，网店创业者的平均年龄一直稳定在25-26岁之间。性别方面，女性一直是创业的主力军，2003年电商兴起之初，女店主占比达到62%，从2005年开始，男店主开始增多，但女店主占比始终维持在50%左右。

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