寡头吞并细分市场OPPO全能选手RenoAce秀肌肉

虽然全球智能手机市场依然处于调整期，但这并不意味头部厂商对于份额的争夺就放松了警惕。在5G大潮来临前，头部手机厂商正在加足火力，猛攻细分市场。

10月10日，OPPO对外发布5款新品。其中，Reno家族的全新成员——超级玩家OPPO Reno Ace及K系列全新产品OPPO K5正式亮相，在业内看来，这是OPPO在细分领域以及线上市场的一次“猛攻”。

“发布Reno Ace后，OPPO Reno系列全部产品布局完毕，从2000元到4000元档位，从强调产品美观拍照、十倍变焦性能强劲到游戏极客高达粉，总有一款适合消费者。”Counterpoint大中华研究总监闫占孟表示， Reno Ace从产品命名到产品定义无不说明了它定位硬核人群，对于OPPO完善全产品布局形成助力。

可以看到，从去年开始，全球智能手机市场进入了存量博弈阶段，厂商开启全渠道、全人群的竞争。对于各家头部厂商来说，去“标签化”以及补足市场短板成为了共识。而作为Reno系列的全新产品，OPPO Reno Ace搭载两大王牌技术及众多硬核科技，既满足对高性能和高配置的需求，也打破了大众过往对OPPO的固有认知。

秀出技术硬核

“千机一面”曾经是国产手机身上撕不去的标签，除了供应链处于弱势地位外，“苹果效应”下现成的市场蛋糕其实是最大的诱惑。这就像是有人给出了标准答案，国产手机只要跟进就可以了。

供应链上甚至出现了苹果周期，如果赶上苹果新机上市，高端元器件也可能变得紧俏起来，这时候大部分的手机厂商都需要绕道而行，寻找替代方案或者等待生产线量产。

但从这两年开始，曾经遥不可及的苹果正在变得可以“追赶”，国内的终端厂商从软件设计、功耗到外观设计，不断更新的差异化产品正在形成突围的“利器”，带领国产手机厂商进入世界舞台。

荣耀总裁赵明此前在接受采访时表示，到下一阶段都是强手的竞争，中国市场和全球市场都有这个趋势。这趋势在从局部战争变成全球战争时，其实考验的是全球化的能力。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强此前指出，从去年开始，到未来的2-3年，OPPO正处于一个关键的时期。“过去更多聚焦在中国、东南亚、印度等亚洲市场，从去年进入西欧市场，无论是产品、经营，还是从品牌、传播上，我们都在不断审视和提升自身的组织能力、机制，包括打法等等，所有的东西都在朝着深度全球化的方向发展。”

事实上，上进的中国手机品牌们对全球品牌格局的改变，归根结底是技术创新、品牌创新对存量市场带来的改变，从产品力来看，可以看到OPPO正在打造在不同领域的“全能选手”。

据悉，Reno Ace的8GB+128GB版本和深度定制的高达版主打线上渠道。Reno Ace是去年推出K系列试水线上之后，OPPO对线上的再加码。同时，强劲配置也将为OPPO在硬核人群中赢得口碑，补足短板。

从Reno Ace上看，Reno Ace搭载OPPO自研全球商用最快的手机充电技术65W 超级闪充，可“充电5分钟，开黑2小时”，解决用户充电焦虑。活动现场，充电计时器显示OPPO Reno Ace的4000mAh电池仅需30分钟即可充满。65W超级闪充硬核实力的背后，其实是中国厂商在新格局下在技术上的硬实力体现。

此外，6.5英寸AMOLED 浅水滴屏，实现了90Hz屏幕刷新率和135Hz触控采样率，配合最高12GB+256GB的超大高速内存组合、立体声双扬声器、GCP 超现实画质增强技术、冰碳恒冷散热系统等科技，OPPO Reno Ace可充分满足大型游戏的使用需求，带给用户全方位的畅快游戏体验。

“从混沌中长出的国产手机厂商正在进行结构性的调整。”闫占孟对记者表示，中国曾经是世界制造工厂，但是现在中国产品正在改变以往的形象，摆脱劳动密集型，转向技术密集型的中国创造、中国智造，树立中国品牌高端形象，在智能手机行业尤其如此。

明年3000元以上都是5G手机

头部厂商比拼技术硬核背后是智能手机市场整体的变化。

从整体来看，手机市场现在进入这样一个状态：想用一个型号或一个系列覆盖是不可能。细分之后，消费者对于要求会高很多，包括产品研发设计，包括渠道操作等。以苹果为例，产品的价格也开始向下覆盖，在成熟的市场用不同的东西来设置，定义不同的产品。

在OPPO看来，新技术备受乐于尝鲜的消费者期待，但基础体验往往容易被忽视，比如耗电、发热、没网络等可能在使用中给消费者带来困扰。从大方向上，视频、游戏、充电三大方向将会是当下OPPO最为关注的地方。

比如，作为技术主航道之一，OPPO的影像创新一直处于行业前列。在4G时代拍照是OPPO的标签，今年9月OPPO率先推出了视频手机Reno2，开辟视频新赛道。OPPO副总裁沈义人接受采访时说，视频是5G时代的刚需，OPPO希望能率先把在视频研发上的成果，5G手机上将用的成果带给消费者，让消费者去畅想5G将带来的体验。

此外，本次除了65WSuperVOOC，OPPO K5还率先采用了VOOC闪充再次升级后的VOOC4.0闪充。当前，OPPO VOOC闪充已经覆盖1.45亿人，也已经形成VOOC、SuperVOOC、无线 VOOC三大技术平台，并向多家企业授权。

值得一提的是，本次Reno Ace高达版基于RX-78-2 初代高达进行了深度定制，除了整体配色与 Version 3.0的配色比例十分的接近，UI等也做了深层定制，并配置了游戏手柄。

从Reno2到Reno Ace，不难发现，面向5G，OPPO正在持续优化基础体验和高频应用场景，为高通双模5G产品蓄势。“中国市场3000元以上的产品都会是5G产品。从规模来看，我们预计整个行业明年整体规模应该差不多20%左右。”吴强对记者说。有消息透露，OPPO 5G产品年内会正式发布。

截至目前，OPPO已经在全球多个市场（瑞士、英国、澳大利亚、意大利等）推出了Reno 5G版本（OPPO5G手机销售在瑞电渠道中占比12%，EE占比20%，澳大利亚Telstra7月占比69%），与当地运营商构建了良好的合作关系。

吴强表示，OPPO根据全球不同市场的网络情况匹配产品，欧洲是NSA网络，所以提供NSA手机；明年中国市场独立组网大规模铺开，OPPO将在国内一步到位推出双模5G产品。

沈义人此前也对记者表示，“5G在推进的过程中，不是率先商用和价格打到多低的问题，而是在5G关键技术当中有多少核心的技术问题。5G率先推出来之后并不是（要看）上市时间早晚，而是要看什么是恰当的时间点，如果你拿到一个5G手机回去还没有网络对应的连接，消费者对5G的第一印象可能是信号不好。”

责编：黄鑫

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