网红概念掀涨停潮，星期六三连板，三条主线布局产业链

周二盘中，网红经济板块持续拉升，截至发稿，板块掀涨停潮，三五互联、搜于特、新文化、星期六、引力传媒等陆续涨停。其中，星期六连续第三日涨停。

2019年直播带货火爆市场，而疫情期催生出的“宅经济”又再一次给线上产业链带来了空前的发展机遇。

中泰证券研报指出，电商是短视频平台变现渠道之一，2018年淘宝直播的全年成交额已经突破千亿，同比增长400%，2021年目标GMV达到5000亿。两大短视频平台抖音和快手相比：抖音广告收入为主，2019年预计营收500亿元；而快手社交属性更显著，便于建立品牌商和用户之间的信任链接，直播带货也就成为了快手更重要的变现渠道。

银河证券研报称，2019年网红经济发展迅猛，直播电商2019年交易量增至4400亿元，同比增速214.29%，其中淘宝直播体量最大，预计2019年淘宝直播交易规模达2500亿元。网红经济发展催生新业态，主播带货业务盛行，2019年直播平台主播带货转化率达83.1%，已接近明星KOL带货转化率。营销行业业绩整体有所回暖，2019年前三季度营销行业净利润扭亏为盈，由2018年的-72.93亿元增长到44.02亿元。

国信证券研报称，疫情推动线上娱乐、办公、购物景气度提升，直播带货作为新兴的线上购物方式，兼具娱乐和效率属性。根据直播眼数据显示，截至2月26日，淘宝直播主播开播数量超过3.4万，供给恢复比率超过70%；淘宝直播日观看人次（UV）超过1亿，超过节前水平，直播带货供需均逐步恢复。1月19日拼多多携“多多直播”强势入局，依靠“场景化优势”、“低价好货”、“历史包袱轻”等优势，有望推动市场延续高增长。认为从中长期看，直播带货是“内容富媒体化”、“购物场景互动化”、“电商模式效率提升”的必然产物，推动整个营销和电商价值链的重塑。

配置上，该研报重点推荐三条主线：

1、流量平台：芒果超媒、阿里巴巴、拼多多、哔哩哔哩；

2、MCN及营销服务：蓝色光标、世纪华通、华扬联众、天龙集团、新文化等；

3、第三方服务厂商：值得买、中国有赞、微盟集团等。

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