苹果线上发布多款新品海外线下门店无限期关闭

未来一段时间内，91%的苹果零售店都将处于关闭状态。

3月18日晚，苹果在官网低调上线了三款新品：新款iPad Pro，售价6229元起；新款笔记本电脑MacBook Air，售价7999元起；以及新款主机Mac mini，售价6299元起。此外，苹果还推出了适配新款iPad Pro的Magic Keyboard(妙控键盘)。官网信息显示，iPad Pro于近日发售，妙控键盘于5月发售。

新品发布释放出苹果供应链正在恢复的信号。

产能逐渐恢复

距离上一款iPad Pro发布已经过了两年，新款iPad Pro配备了Liquid视网膜显示技术，搭载A12Z仿生芯片，新增了超广角摄像头和激光雷达扫描仪，打着“有史以来最先进的iPad”的标签出现。不变的是，新款iPad Pro仍然提供11英寸、12.9英寸两款可选，配色依旧是深空灰和银色。

伴随新一代iPad Pro推出的妙控键盘成为一大卖点，11寸版售价2399元，12.9寸版售价2699元，妙控键盘将帮助iPad发挥笔记本电脑的替代功能。在这套配置下，苹果用了“速度快到让许多笔记本电脑都羡慕”来形容新iPad Pro的性能表现。

新款iPad Pro和MacBook Air是疫情发生以来，苹果首次发布新品。随着中国疫情好转，复工复产陆续就位，中国供应商的产能正在恢复，苹果的产品供应也正在恢复。

2月28日，库克在接受媒体采访时表示，位于中国的工厂已经重启生产，目前正处于产能爬升阶段。富士康则于3月8日表示，其河南各厂区到岗总人数已达18万，复工复产率超过80%，预计在3月底将恢复疫情前的产能。

产能恢复前提下，几款新品表现将如何还是一个未知数。此前，Mac和iPad在一季度的表现相对iPhone暗淡许多，苹果2020财年第一季度财报数据显示，Mac的营收为71.60亿美元，同比下跌3.45%；iPad营收59.77亿美元，同比下跌超11%。一周前，苹果公司在中国大陆的42家零售店全部恢复营业，新款的出现能否吸引消费者的目光，拯救两大产品营收下跌的局面。

市场信心不足

2020年疫情发生以来，出货量下降、门店关闭、吃罚款、股价大跌……对苹果进行着连续的打击，麻烦不断。

3月18日，苹果官方宣布，关闭所有大中华地区之外零售店，开业时间另行通知。目前，苹果在全球的官方零售店数量为511家，有42家直营店在中国，这意味着未来一段时间内，91%的苹果零售店都将处于关闭状态。

根据苹果公司2020财年第一季度的财报来看，欧美地区在整体的销售收入中占据很大的比重，而苹果在欧美市场的销售渠道又以线下为主，全球闭店对苹果来说打击不小。

据媒体报道，苹果20%至30%的营收来自实体零售店，在2019年第一季度中，苹果创造了580亿美元的营收，其中来自零售店的营收在110亿至170亿美元之间。美国研究型风险投资公司Loup Ventures表示，苹果商店关闭可能会使季度销售额减少2%。

此次新品发布后，除大中华地区之外，都要依赖线上渠道进行销售。迅猛爆发的疫情，在全球范围内打击消费者需求和信心，中国市场消费需求尚未恢复，新产品上市或许会受到重大影响。

市场对于苹果的信心也反应在股市上，3月16日，截至收盘，苹果大跌12.86%，市值下降到10945亿美元，创出2008年金融危机以来的最大单日跌幅。

在全球疫情蔓延的阴霾下，产业链复苏缓慢，对于整个行业，信心不足是整体的状态，苹果这次的新品发布至少释放了好的信号。

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