京东助贫困县实现农产品上行品质经济引领消费扶贫

苍溪猕猴桃、延川苹果、阜平香菇、灵丘苦荞、仪陇元帅柚、广安红心蜜柚、泰和乌鸡、抚远鲟鳇鱼、同江马哈鱼、石楼蜂蜜、剑河土鸡……截至2016年年末，京东在全国832个贫苦县吸纳近5000家协作商家，上线近200万种富有地方特点的农特产品，助力贫苦地区脱贫增收。

早在2015年初，京东集团首席实施官刘强东就提出了京东农村电商发展的“3F战略”，即工业品进农村战略（FactorytoCountry）、农村金融战略（FinancetoCountry）和生鲜电商战略（FarmtoTable），致力于处理农民买好物品难、乞贷贷款难、农民赚钱难的“农村三难”问题。2016年1月，京东集团与国务院扶贫办签订电商精准扶贫战略协作协议，刘强东表示，京东与国务院扶贫办协作，就是要做到精准扶贫，把扶贫效益和价值最大化。

京东电商扶贫战略包括了产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫四大战略，并在实际扶贫工作中探索出培训→金融→农资→追溯→物流→销售→品牌→招工等八大环节的帮扶系统。扶贫工作的重心放在打通“农产品进城”通道，以农副产品、生鲜冷链物流为冲破口，帮助贫苦地区的优良农副商品以最快的速度传送到城市百姓的餐桌上，带动贫苦地区脱贫、扶贫对象致富。

电商精准扶贫大数据：品质经济带动消费扶贫

消费者关于绿色、健康、品质产品的需求日趋增长，而贫苦地区因为工矿企业少、浑浊少、自然环境好，所出产的农特产品恰好相符有机、环保的要求，因此更加遭到寻求品质的城市住户的爱好。

京东大数据显示，2016年京东平台上销售的来自贫苦县的农特产品，休闲零食、蛋类、水果、米面杂粮、坚果炒货、熟食腊味等是最畅销的品类。其中苹果、猕猴桃分别以7.62%、4.44%的占比，成为最亮眼的两个单品。与2015年对比，来自贫苦县农特产品中零食类、蜂蜜、蛋类、水果等销量增长显著，其中蜂蜜增长12倍，蛋类增长11倍，国产水果增长8倍，茶叶增长6倍，工艺礼物增长4.6倍，充足表现了来自贫苦地区绿色、有机农特产品的受欢迎水平。

来自贫苦县的农特产品，遭到城市住户的爱好。其中北京、重庆、广东、安徽、上海成为贫苦县农特产品销售最多的5个省区，销售额占比分别为12.21%、10.3%、9.11%、8.08%、7.67%。其中北京用户购置最多的特产有坚果炒货、苹果、米面杂粮、南北干货、蜜饯果干等，北京用户最爱好来自湖南、东北、新疆、山西等地区的特产。上海用户购置最多的特产有休闲零食、便利食品、坚果炒货、调味品、南北干货等。

乐于购置贫苦县农特产品的人群，从年纪散布来看，26-35岁的年纪段占了绝对主力，占到48.94%的比重；从职业散布来看，比重较大的职业分别是白领30%、农民25%、学生教师22%、公事员事业单位9%；从性别来看，购置农特产品的女性比例显著高于京东平台平均水平，其中购置京东扶贫“跑步鸡”的用户中，女性比例达60.14%，而来自贵州丹寨的一款苗族全手工蜡染挎包，女性用户比例更是高达96.55%。

帮扶贫苦地区龙头企业：打造扶贫发念头

贫苦地区因为区位、资源等要求的束缚，简单的救济缺乏以帮助本地经济树立起造血能力。只有从产业发展的各个环节参加赞同，才能够真正帮助贫苦区域及贫苦人口改良经济面孔。在扶贫实践中，京东以为，以搀扶贫苦地区龙头企业为抓手，增进本地农业生产转型升级，是完成产业扶贫可连续发展的有用道路。

京东与四川苍溪本地龙头企业华朴农业公司在红心猕猴桃产业上的协作，等于产业扶贫的典范案例。京东通过火析用户，面向高收入客户精准营销，将品牌为“一颗红心”的猕猴桃产品推行成为平台上的明星产品。三年下来，华朴农业从年销售额缺乏千万元成长为销售额过亿元的龙头企业，本地猕猴桃栽种面积已超出5万亩，并成立了协作社，帮扶数百个贫苦家庭，平均每亩土地流转增收1500元，每亩栽种增收1.6万元。

除提供电商销售、物流系统赞同，京东还为扶贫项目提供金融赞同，从而构成闭环的扶贫链条。京东在河北省武邑县针对贫苦户实行的京东“跑步鸡”项目，等于与本地政府协作，树立扶贫产业园，协作社一致散养，协助农家脱贫。京东金融为贫苦户提供“京农贷”免息贷款，如今“京农贷”已发放扶贫免息贷款45万元，帮扶超出100户贫苦户。扶贫“跑步鸡”项目将慢慢在京东扶贫示范县中推行，估计将带动2万农家完成稳固脱贫。

授人以渔：电商精准扶贫整体赋能机制

扶贫先扶智，脱贫必先自立。贫苦人员要想脱贫致富，最重要的就是要有一份稳固的工作。京东针对建档立卡贫苦户，提供多种工作岗位，如今已在全国832个国贫县招聘15922名员工。一年来，京东在全国832个贫苦县推进近5000家协作商家招募贫苦人员近5000人。另外，京东还带动近千名贫苦人员利用电商平台完成创业。

积极呼应国家“大众创业、万众创新”的号令，京东与众多协作高级院校携手落实工作增进筹划和创业引领筹划，增进多渠道工作创业。2016年4月15日，京东在华南师范大学提议成立了广东省高校电子商务人才孵化基地暨创业工作培训联盟，关于来自贫苦家庭的学生提供电商实习实训机遇、电商大课堂、创新创业项目孵化指点等帮扶办法。

京东联合农资公司、科研院所等对农家进行栽种养殖技巧培训。在陕西，京东与富钾农资公司协作，帮助农民以快捷、低价、无忧的方法购置到化肥、农药等农资商品，为农家提供果树栽培、果园管理等培训及售后服务。京东联合中国扶贫基金会、友成扶贫基金会等组织及各地教育培训机构，实行“互联网+县域经济”系列培训项目，已对贫苦地区近5万名基层干部、企业人员和贫苦青年进行了电商扶贫培训。

为更好赞同贫苦地区农产品下行，京东在电商基础设施上连续投入。京东投巨资自建仓配一体冷链网络，在全国10个城市建设了先进的多温层冷库，笼罩63个大中城市，完成北京、上海等20多个大城市生鲜当日送达，为贫苦地区生鲜产品的推行提供基础设施保证。京东在陕西宁陕、陕西延川、河北阜平、四川仪陇、四川苍溪、江西泰和、贵州剑河等国家级贫苦县推进“互联网+扶贫”示范区建设，为64个国家级贫苦县设登时方特产馆，为农产品下行打造绿色通道。

在商品流畅渠道建设方面，京东相同加大投资力度，在423个国家级贫苦县设立自营物流配送系统，为贫苦地区的贫苦家庭提供低价、正品的商品和迅速送达、无要求退货的服务；京东在423个国家级贫苦县设立县级服务中心，笼罩51%的国家级贫苦县，招募乡村推行员58324人；京东在507个国家级贫苦县设立“京东帮”服务店，笼罩61%的国家级贫苦县。

进入2017年，京东集团将持续举集团之力，竭尽全力地加大精准扶贫力度，推进电商扶贫项目标落实，为国家扶贫事业作出奉献。

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