文化供给发力，节日可以很“文艺”

最近，很多小同伴都表示没有去影院看电影的筹划。一来，缘由是邻近春节，工作上的很多事情需求有个交代，实在挪不出余暇时间；二来，没有什么电影可看。发行、院线都铆足了劲儿，打算大战春节档，仅1月28日阴历大年初一这一天，就有《西游伏妖篇》《大闹天竺》《忘记村》《功夫瑜伽》等多部大卡司参加的电影上映。既然如此，小同伴们认为，不如也铆足了劲儿，春节假期看个愉快。

其实，春节档电影开启拥堵形式，恰好是对最近几年来陆续增长的春节文化消费的回应。春节能够很“文艺”。与家人一起看电影、境外游、逛庙会、观展览成了很多人春节假期主要的文化娱乐方法，2016年，春节档影片创下7天30亿元票房纪录就是最好的注解。在电影院场场爆满、旅游景点和庙会现场人头攒动的同时，人们依然认为不“解渴”，更有很多人吐槽电影票房与板砖齐飞、类似的小吃烤串充斥各地庙会。这体现的是春节文化消费市场有用供应缺乏的问题。

细细思考，这也是文化产品供应领域广泛存在的问题。如今，我国文化产品和服务总量规模空前，单一化、同质化问题严重，精品供应缺乏，真正被社会大众充足消费、充足承认的精神产品更是少之又少。春节假期，百口聚会，大大部分人有了歇息时间，本就潜力庞大的文化消费市场需求有了更强烈的释放意愿，上头提到的总量多余与构造性缺乏并存的抵触也就在这段时间集中爆发。

怎样破？推动文化供应侧改革、增加有用供应是根本。详细到春节文化消费，有两条路能够试着逛逛看。

一条路，持续深刻挖掘春节的文化内涵，提供更多有针对性的文化产品。春节自己就是文化现象，对联、年画、灯笼等是标忘性年货。需求我们去做的，就是改革创新这些传统年货，使其相符现代大众的审美兴趣；创新开发新年货，充足利用现代高科技，拿出“人见人爱”的文化产品。毕竟，“90后”“00后”已成为我国文化消费主体，他们有着不一样于以往的消费习惯、消费意愿和市场意识，文化产品只有跟上变化，才能够有市场。

另外一条路，环绕“百口欢”的概念，提供更多有针对性的文化产品。有人曾经举过这样一个例子，过去是饥饿唤起面包，有需求才有市场；目前是面包唤起饥饿，假如能摸准人的潜在消费欲望，便能够制造一个市场。对春节文化消费来讲，“百口欢”的概念就是个好的切入点。“百口欢”与新春佳节这类举家团聚的日子很搭，其针对的是全龄化消费者，这也是春节档电影主要以浅显性、情感线、正能量、大团聚等来塑造故事和形象的缘由所在，每个人都能从中找到自己的“看点”。只是，大大部分春节档电影通知到上述要素的同时，却疏忽了艺术性和思惟性，才弄得不尽善尽美。固然，除过电影，博物馆等文化场合也能生产出百口欢主题的产品。好比博物馆，既可展现历史史实和文化内容，又可设置让家庭参加其中的、与春节传统文化有关的手工艺制造。若果真如此，定能成为很多人百口欢聚的好去处。

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