复合型实体书店复兴情怀路线能走多远?

原标题：实体书店走上复兴之路？

世界读书日来临，书店再一次和阅读一起回到公众视野。书店作为人类精神产品存放之所，经常被比喻成为“心灵角落”。然而，在电商的冲击下，实体书店的命运可谓一波三折。

近年来，实体书店发展呈现“回暖”之势，具有特色的实体书店正成为不少商场的“新宠”甚至是“标配”。方所入驻大牌云集的太古汇，西西弗书店入驻万菱汇，保利地产也开始做起了书店，刚宣布中信店结业的唐宁新店又落户珠江新城广粤天地，“学而优”书店开到了餐厅里……

人们对于书店的需求和理解已不再局限于买书和卖书，能提供“文化综合体”功能服务的新型书店受到追捧。从年轻人生活方式出发的24小时书店1200bookshop，3年内开了5家分店。

书店复合型“变身”和“回暖”的背后，这股复苏热潮能持续多久？不再谈论情怀，直面市场经济规律的实体书店又将迎接怎样的未来？

低谷：互联网冲击下的“水深火热”

2011年开始投入使用的京东罗岗图书仓库图书存储量已经超过了500万册，每天平均可以收到2万张订单。

也正是在2011年前后，位于新港西路的海彬书店开始转让出部分店面，2017年元旦刚过，书店又再一次进行调整，大部分区域转为销售文具和小商品，图书仅剩下4个书架。“我们书店以考试类的书籍为主，受网络冲击特别大。像注册会计师类的书，以前销售好的时候一年能卖几千本，现在一年能卖出去几十本就不错了。”在店里工作了十几年的店员，眼看着书店从原来的百余平方米到现在的光景感慨道。

提到2010年前后实体书店的发展状况，“学而优”书店创办人陈定方用“水深火热”这几个字来形容。从2008年开始，遍布广州、深圳两地的“学而优”书店陆续关门。如今，只剩下广州4家门店在坚持营业。

北京开卷信息技术有限公司发布的2016年度国内外图书零售市场相关数据显示，2016年全国图书零售市场总规模为701亿元，同比增长12.30%。从实体书店和网上书店分别来看，渠道差异非常明显。这一年，网店规模首次超过实体书店，分布格局尚不平衡。2016年，实体书店渠道同比增长率为-2.33%。网上书店在2016年依然保持30%左右的增长。

与实体书店的惨淡经营形成鲜明对比的是，近年来在广州城市角落出现的“新书店”。2014年开业的1200bookshop如今已经开到第5家分店；位于北京路的联合书店，在2016年又在珠江新城高德置开了分店；2016年6月在广州白云凯德广场开业的西西弗书店，在不到两个月的时间内在万菱汇启动了广州的旗舰店；就在这个月，番禺汉溪长隆地铁站旁又出现了一家三乐文创书店……

这几年学而优书店的销售也有所好转。陈定方表示，这是在结束批发业务之后，团队将更多精力转向书店运营的效果。而在运营书店的过程中，陈定方感受到体验的重要性，“这已经是业界的共识。”

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