战略转型见效鲁能集团绿色生态产业链再扩容

■ 中国建设报报记者 肖正华 北京（楼盘）报道

导读：新常态背景下，迅速向前发展的中国经济急切需求以绿色发展为引擎，自在面临变革与挑战。在呼应国家号令、践行绿色发展理念的过程当中， 鲁能集团正以创新为驱动，将绿色生态理念慢慢融入企业发展的全过程，通过强强联合完成了绿色生态产业链的再扩容。

“在深入思考和灵敏掌握国家发展战略的基础上，转型中的鲁能集团确定了绿色发展理念，并在陆续丰富其内涵和内涵。去年9月20日，鲁能集团公布企业‘十三五’发展规划时初次将‘生态’作为产品战略之首，今年4月22日又系统性提出企业绿色发展战略，整体开启了企业的转型发展之路，均博得强烈的社会反应和普遍的市场认同。”9月20日，鲁能集团副总经理蓝海在总结公司1年多来在战略发展方面取得的创新成果时表示。

新常态背景下，迅速向前发展的中国经济急切需求以绿色发展为引擎，自在面临变革与挑战。在呼应国家号令、践行绿色发展理念的过程当中，鲁能集团以创新为驱动，将绿色生态理念慢慢融入企业发展的全过程。截至如今该公司在全国11个城市已有超出200万平方米的建筑取得国家绿色建筑认证，今年以来地产业务方面的销售收入已超出420亿元。

中国建设报记者通太长久视察留意到，环绕供应侧改革和国家有关战略规划安排请求，在战略转型实践方面已慢慢奏效的鲁能集团并未就此止步，为打造“绿色义务央企”，正陆续通过普遍携手国表里著名品牌企业共建“国际休闲生活方法”，进一步扩容绿色生态产业链。

加快拥抱国际化

除过邀请国际著名足球巨星贝克汉姆作为公司的形象大使外，最近几年来鲁能集团在拥抱国际化方面体现积极。在9月20日举行的鲁能集团全球品牌战略协作签约峰会上，硬石国际、德威教育集团、万豪国际度假会、美高梅国际度假集团、中国科学院国家天文台、上海（楼盘）交通大学医学院、华为集团、国际金融论坛、美国英创威斯特山地度假区公司、加拿大宝澜集团、浩华＆石基、BBC全球12家国表里一流品牌企业正式与鲁能集团达成长久战略协作同伴关系。这其中，国际化品牌企业或机构占了很大一部分比例。

“基于‘生态优先，绿色发展’的理念，鲁能集团从‘生态、健康、运动、娱乐、科技’5大维度动身，与上述众多国际著名品牌携手，将有助于从战略布局、建筑规划到栖身文化全生命周期实行绿色发展战略，建设生态文明。”蓝海表示，往后公司将与这些协作同伴一起尽力，集众智、聚协力，修开国际休闲生活方法和绿色生态产业链，以助力企业自己和项目所在地城市的绿色、健康、可连续发展。

华为技术有限公司电力能源事业部中国区总经理郭浩表示，往后将与鲁能集团一起为用户提供高效的能源管理服务，下降用户的能源支出，为国家的节能环保事业作出奉献。万豪国际度假会亚太区总经理Bill Minnock表示，鲁能集团的绿色发展理念与万豪国际度假会不约而同，将来两边将一同践行生态保护、绿色发展的许诺。

据了解，鲁能集团已与BBC全球（BBC Worldwide）、天皓全球集团正式达成前期开发协议，将来将在文昌鲁能山海天项目打造BBC Earth和Top Gear两大极具吸引力的大型主题景点，将两大电视节目品牌IP的全球著名度转化为对游客的吸引力。

“鲁能集团所持有的理念，将帮助我们制造使人欣喜的娱乐体验，这是一次振奋人心的协作，我们期盼与鲁能集团一起打造创新、独特及多元化的娱乐体验。”BBC全球现场娱乐总监Stephen Davies表示，希望借助鲁能文昌山海天项目幽美的自然环境，打造使人欣喜、线人一新的生活体验，为全球游客带来更多的惊喜。

扩容绿色生态产业链

“容身‘生态、健康、运动、娱乐、科技’5大维度，构开国际休闲生活生态链，推进创新产业地产供应商转型升级，鲁能集团正全力打造鲁能城、美丽汇、“体育+”、“文化+”、“健康+”、美丽乡村、鲁能胜地7大产品线，引领产业发展新形式，增进生活方法新改变，从而服务经济社会新常态。” 蓝海表示。

据介绍，鲁能城是以商业、办公为主要功能的城市商业综合体；美丽汇包括度假客居、商业娱乐、文化体验三种属性，是独具特点的休闲娱乐目的地；“体育+”以体育休闲产业链衍生为核心，摸索体育与商业、旅游、地产模块运营新形式；“健康+”联合老有所乐、老有所养、老有所学、老有所居、老有所为5大养老理念，构建休闲运动、医养融合、文化学习、适老安居、来往制造等功能模块；“文化+”融合都市时髦、潮流艺术、个性生活、工艺设计等元素，从文化的层面引领消费，打造时髦、个性、高雅的商业目的地。

而鲁能胜地与美丽乡村则是鲁能集团助推青山绿水、美丽中国的战略实践产品。鲁能胜地产品线是鲁能集团通过实行生态保护性开发，采用轻开发、重体验的“一轻一重”开发形式打造的生态旅游目的地；美丽乡村产品线以构建世界级农业生活方法为目的，通过发展农村共享型经济，打造客居功能一体化的领秀庄园，以完成“旅游在景区，生活在社区”的乡村客居生活。在此次峰会上，鲁能集团与北京昌平、北京门头沟、张家口（楼盘）市、重庆（楼盘）江津、重庆合川、成都崇州、成都龙泉驿等7个区域的政府代表签署了框架协议，将来将一起推进鲁能胜地、美丽乡村等产品线的落地建设。

一直以来，鲁能集团都与体育产业有着不解之缘，企业的体育基因和优良的体育资源为鲁能集团打造体育产业地产、创作创造“体育+”地产发展新形式奠定了基础。鲁能泰山7号产品线就是以体育休闲产业链衍生为核心，商量体育与住宅地产模块的优化组合，建设“体育”元素下的社区生活。上述峰会前夕，鲁能泰山7号在济南（楼盘）、南京（楼盘）、重庆、天津（楼盘）四地连袂开盘，通过引入极限运动场、室内足球场、老年休闲广场等全年纪段的体育运动元素，构成独具“鲁能特点”的复合型运动听居生活，一经入市便遭到市场和消费者的热捧，3天共收获35亿元销售成绩。峰会现场，贝克汉姆还携手鲁能集团公布了《鲁能泰山7号健康绿色条约》，倡导运动健康生活，倡导全民运动。贝克汉姆表示，特别期盼鲁能泰山7号能让体育走进中国的社区和大众的生活，把享用运动与健康生活带来的开心传递给普通大众。

鲁能集团方面表示，2016年全年将超额完成600亿元地产收入目的任务，同时还将在全国范围布局美丽乡村项目超出100平方千米。在“健康+”产品线之下，鲁能还将积极适应中国社会老龄化过程，加快研发适老、宜居、健康的“鲁能泰山9号”产品线。同时将持续研发新的产品线，呼应国家“大众创业，万众创新”号令，打造科技创新型、智慧密集型、多业融合型产业地产。

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