李嘉珊：文化贸易——中国—欧盟可持续发展合作的新引擎

通常我们以为语言是人类沟通的桥梁，但当我们跨过这座桥以后，我们便能够走进彼此的心灵了吗？我们之间的沟通壁垒就会消失了吗？事实上，我们面对的却是对方的心灵围墙，我们仍然彼此不了解对方的文化，很难与之进行心灵层面的沟通。

进入对方的文化围墙有多种方法，能够走正门、侧门、后门、甚至翻墙，这些方法在人类历史上都有过先例。但是我们以为发展文化贸易具有先天优势，是“行大道，进正门”，这是缘由是通过相符市场规律的对等交易完成民气相通，也是最为有用的道路之一。

文化贸易是文化产业的国际化，是国际间文化产品与服务的进出口。国际贸易中的重要内容，也触及货色贸易、服务贸易和知识产权贸易等。文化贸易能够完成直接而庞大的经济效益。麦肯锡询问公司的分析显示，文化贸易发展的主要推进力和国家经济发展水平的有关度超出90% ,为中国与欧盟国家间文化产品与服务的国际贸易提供了庞大的发展空间。

从2004年到2013年，欧盟创意产品的国际贸易额增长超出了2倍，同时在新的经济形势下，文化因其创意性、创新性、知识的可及性已经成为中心要素。由此可见，文化贸易作为一个发展蓝海，在陆续地被更新内涵、付与更重要的意义。

有数据显示，中国文化贸易出口“桂林一枝”。对此，我以为应当理性分析和对待。中国文化产品出口量在2008年以后出现了大幅度上升，甚至超出了美国，成了文化产品出口第一大国，却与中国人的感觉有着庞大反差。细心比较能够发现，一些主要国家，不管是发达国家还是发展中国家，其文化产品的出口量和进口量大致都是平衡的，而中国的进出口比重出现了严重的不平衡。一方面体目前文化产品内的构造不一样，中国主要以出口加工本钱低、文化含量少的有关产品为主；另外一方面，文化产品和文化服务的出口比重严重失调，对比于文化产品，中国的文化服务出口几乎为零。这是中国如今用数据能够体现出的国际文化贸易近况。

但与此同时，跟随中国经济水平的迅速发展，中国庞大的市场优势愈来愈凸显出来，文化消费能力和消费档次都在陆续提高。中国政府出台了众多利好政策，赞同文化领域发展，一批如华谊兄弟(300027,股吧)、电影中国等优良文化企业陆续成长并完成国际化。同时，一些具有转型创新意识的房地产企业，例如万达集团、碧桂园集团、首开集团等也投资文化领域从事文化产业。所以，中国有着本身难以估计的发展潜能和庞大的国际市场吸引力，中欧之间的文化贸易协作大有可为。

（12月7日，国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长李嘉珊在布鲁塞尔“中国—欧盟创意产业及文化贸易论坛”上的发言）

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