春节档电影票房突破30亿元衍生市场发展可期

春节期间，电影票房持续坚持增长。艺恩数据显示，截至2月2日16时5分，春节档（1月28日至2月2日）票房报收31.32亿元，较去年春节档30亿元的票房成就略有增长。

分析人士表示， 光线传媒 、 华谊兄弟 、文投控股、华强方特等上市公司将从春节档票房中获益。而跟随票房市场增速放缓，上市公司加快摸索电影衍生市场发展空间。

票房体现驱动排片占比

本次春节档排片厮杀较为激烈，上映影片由本来的10部调整为7部。影片各具特点，票房体现较为靓丽。

截至如今，在1月28日鸡年大年初一上映的5部影片中，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》累计票房排名前三，票房总额分别达到10.92亿元、7.89亿元、5.46亿元，《披荆斩棘》票房总额达3.83亿元，动画片《熊出没·奇异空间》也斩获2.87亿元票房。另外，进口动画片《了不得的菲丽西》于2月1日上映，截至记者发稿时票房为994.8万元；《忘记村》1月27日上映，票房为1359.5万元。

春节档首日（1月28日），全国电影票房达8.03亿元，创历史新高，较去年同期上涨21.67%。截至2月2日16时5分，春节档票房达到31.32亿元，较去年同期略有增长。

不考虑点映影片数据，猫眼数据显示，1月28日单日票房排名前三的影片分别是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》，当日票房分别为3.65亿元、1.87亿元、1.38亿元，上述影片当日排片占比分别为33.6%、25.8%、17.3%，上座率分别为57.4%、56.5%、65.1%。

值得留意的是，跟随影片票房、上座率的不一样体现，影片的排片也产生了变化。以《功夫瑜伽》、《大闹天竺》的排片数据为例，《功夫瑜伽》自1月28日上映以来持续4日上座率坚持第一，其排片与票房体现也逐步反超《大闹天竺》。

详细看，1月29日，《功夫瑜伽》19.2%的排片占比低于《大闹天竺》的23.1%，单日票房却以1.27亿元超出后者的1.15亿元；1月30日，《功夫瑜伽》、《大闹天竺》的排片占比分别为26.8%、16.9%，单日票房分别为1.41亿元、8884.32万元，上座率分别为52.8%、37.9%；1月31日，《功夫瑜伽》、《大闹天竺》的排片占比分别为24.4%、18.2%，单日票房分别为1.49亿元、6772.35万元，上座率分别为47.8%、35.1%。

2月2日，春节档排片情形产生较大变化。《功夫瑜伽》代替《西游伏妖篇》成为排片占比第一的影片，为33%；《西游伏妖篇》为25.7%；《披荆斩棘》紧随其后，排片达到17%。分析人士表示，依据影片的票房体现、上座率等市场情形，院线会及时调整影片的排片。本次春节档电影排片调整也体现出了影片内容的实力比赛。

多家上市公司获益

在经历了前几年的影视资产资本化以后，很多影片死后都有上市公司身影。值得留意的是，单部影片死后的上市公司扎堆已成为广泛现象，IP驱动也成为春节档电影票房的壮大驱动力。分析人士表示，多家上市公司将从本次春节档上映的影片票房中获益。

在周星驰IP的驱动下，春节档累计票房排名第一的《西游伏妖篇》，“不负众望”地登上了2017年度影片票房榜首。该影片为《西游降魔篇》的续集，由周星驰监制、徐克导演，在上映之前便遭到市场期盼。

事实上，市场的期盼是树立在周星驰IP电影在往年春节档中的精彩体现之上的。2013年周星驰导演的《西游降魔篇》以12.46亿元票房成为当年春节档霸主，并登顶全年票房榜冠军；2016年春节档周星驰导演的《美人鱼》创下33.9亿元的票房“神话”，以18.6亿元的票房优势稳坐年度票房冠军宝座。

在此背景下，多家上市公司也“压宝”影片《西游伏妖篇》。猫眼数据显示，参加该影片的上市公司较多。出品公司中，包含中影股份、 万达院线 、阿里影业、华谊兄弟、光线传媒等；联合出品、发行公司中，包含 新文化 等。业内人士表示，虽然对上述公司关于该影片的投资数额、比例和影片保底情形等不得而知，但影片票房的精彩体现将助力上市公司成绩。

而在上市公司关于《西游伏妖篇》的投资中，新文化与周星驰IP进行了深度绑定。新文化1月4日公布宣告称，公司全资子公司新文化传媒香港有限公司与公司实际控制人杨震华100%控股的Young&Young International Corporation（简称“Young&Young”），拟分别出资10.4亿元、2.86亿元投资周星驰持有的PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED（简称“PDAL”）。本次股权投资完成后，PDAL的股权构造为新文化香港持有其40%股权，Young&Young持有其11%的股权，周星驰持有其49%的股权。

依据宣告，除PDAL书面放弃外，凡由周星驰担任主控人员或主创人员（包含但不限于导演、编剧、制片人、监制）的电影、电视类作品，PDAL及其子公司享有不低于投资总额20%的优先投资权。

依据前文统计的排片占比数据，成龙IP驱动的《功夫瑜伽》在本次春节档完成了“逆袭”，该影片也是上市公司扎堆投资的重要阵地。猫眼数据显示，以出品、发行等方法投资该影片的上市公司包含文投控股、中影股份、 华策影视 、阿里影业等。

另外，作为新三板上市公司华强方特旗下“熊出没”IP动画电影的第四部，《熊出没·奇异空间》的投资方不只包含华强方特，还包含乐视影业；王宝强IP驱动的影片《大闹天竺》的投资方包含光线传媒等；影片《忘记村》的发行公司为万达院线旗下的五洲电影发行有限公司。

衍生市场发展可期

2016年以来，电影市场在经历迅速发展以后票房增速开始显著放缓。如今国内电影产业发展过度依附票房，票房增速放缓也给有关上市公司带来必定成绩压力。

业内人士表示，我国票房收入在电影产业收入中所占的比重达80%以上。而成熟电影市场这一数字仅为30%，其衍生市场收入占比更大。从今年春节档电影市场的体现来看，三四五线城市院线流量不容小觑，包含映前广告、电影周边等在内的衍生市场具有发展空间。

在此背景下，上市公司在做强票房的同时，积极摸索电影衍生产业。华谊兄弟、万达院线、印纪传媒等影视公司加快布局电影产业多领域衍生市场，包含主题乐园、电影周边产品、旅游产品、IP产业链等。

电影衍生品领域，2016年12月23日，万达院线在投资者互动平台上表示，时光网是拥有电影购票、衍生品销售和影评社区等多种功能的综合性电影网络平台。公司收购时光网后，线上业务将会以时光网为主展开。公司与时光网将会把两边线上线下资源整体打通，环绕两边超出亿计的会员，尽力打造万达电影生态圈，为广大会员提供更丰富、更便捷的产品和服务。

主题乐园领域，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块已完成多个项目签约，收入包含前期项目确定时的品牌授权费，项目运营过程当中的品牌授权费、管理服务费和股权投资收益等。 奥飞动漫 表示，主题乐园是公司积极关注的将来发展方向。

IP产业链领域，印纪传媒有关人士对中国证券报记者表示，公司在影片上映前便通过量种衍生通道变现，如公司投资的《终结者：审讯日》3D版在全球上映前，已通过游戏、出版、概念摩托车、电商衍生品等多个途径完成变现。三七互娱总裁李逸飞则表示，希望将来可以把一些优良游戏打形成以游戏为原生，包括电影、动漫、小说等附加产业链在内的核心IP。

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