上派派“偷”好友红包激活“熟悉的陌生人”

移动社交的迅速发展，让我们拥有成百上千的“好友”。这些“好友”有些是同学、同事，有些则是亲人、朋友的朋友。但是经过时间的沉淀，很多“好友”沦落为“陌生人”，长年不联系，迫使我们不得不付诸“清理”行动，以腾出更多空间吸纳新的“好友”。在这种吐故纳新的循环中，我们不禁感叹“好友”太少。

传统的熟人语境，限制了用户关系链的拓展。这也是很多基于“熟人关系”的社交类APP后继乏力的原因。而随着社交产品去中心化趋势的发展，用户迫切需求建立一个全新的语境系统，有效地维系熟人间的关系，为友情保温。

时下，一款关晓彤、小沈阳、大张伟等众多明星都在玩的熟人社交APP——派派一夜之间蹿红，秉持“去中心化”的原则，派派用户在平等交流的状态下，通过对彼此价值观的认同而产生新的关系链，实现了自由表达。

派派让用户深深受用的“偷红包”功能，就是通过引起那些与彼此价值观相近的好友的共鸣，促使“关注”随之产生，用户间的关系链也随之建立。“当平台系统通知我好友偷了我的红包的时候，第一反应就想去看是谁偷了我的红包，金额是多少，然后会产生一种‘报复’行为，也去偷他的红包，这样一来二去，在偷与被偷之间，和好友之间的关系和好感自然就增进了。”

偷红包的流行让人很容易联想到当年的全民偷菜。“偷”这一社交敏感词之所以能够不断地刺激用户买单，正是得益于熟人关系中本已存在的相互了解和信任，在社交安全感的基础上，类似于“偷”这种互动成为了熟人间跨越心理防壁的表现，越是关系好的朋友越能够通过此类方式感受到彼此相处时的轻松愉悦。

同样，如果说“偷红包”产生的是一种“被”社交关系的话，那么派派设计的“整蛊好友”玩法则能让好友间更加自然地拉近距离。抓朋友当跟班，让他帮刷马桶、卖艺等情况在派派上随处可见。

所有这些玩法，都是派派在深刻洞悉社交本质之后做出的创新。“派派带来的新的社交关系链，是一种高语境的认同。唯有突破现实中的身份地位，撕掉标签，熟人社交才能持续发展。”

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