发改委王东谈"中国品牌日":亟需完善品牌发展顶层设计

中国经济网北京5月10日讯 (记者 苏兰)国务院批复设立首个“中国品牌日”以来，社会各界打造自主品牌热情高涨。发改委9日召开“中国品牌日”媒体通气会。“目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。首先，品牌发展基础条件具备；其次，消费需求呼唤品牌产品；三是品牌发展社会共识已经形成。”国家发改委产业协调司巡视员王东首先对我国品牌发展的现状以及给予进行了介绍。谈到品牌发展面临的问题，王东说：“特别是当前，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟需搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。”面对中国经济网记者提出的关于品牌管理政策碎片化解决的方向问题，王东透露，在明年的品牌日之前，国家层面关于品牌发展的顶层设计将会正式出台。

补齐七方面短板 开启品牌建设新时代

王东表示，当前我国经济发展面临新常态，作为世界上第二大经济体和制造业大国，一方面，我们的部分行业产能严重过剩，另一方面，性价比高的产品特别是名牌产品需求旺盛，一部分消费需求已经向国外溢出，这表明，供给侧必须主动适应消费结构升级变化，必须凝聚共识，强化中国设计，中国创造，中国力量，加强自主品牌建设，开启自主品牌发展的新时代。

王东在介绍相关情况时表示，纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国，当前国内外发展环境错综复杂，从国际上看，全球经济发展复苏迟缓，市场持续低迷，国际分工格局加快调整，逆全球化思潮抬头。从国内看，我国经济发展处于新常态，供给侧结构性改革处在关键期，全面建成小康社会处在决胜阶段。为应对国内外新形势，适应把握引领新常态，加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。

“中国品牌发展与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因，主要存在七个方面的问题.......”王东详细分析了自主品牌存在七个方面的短板：一是质量存在差距，产品安全性可靠性不足;二是创新能力不强，缺乏核心技术和设计；三是社会责任意识薄弱，在节约资源、诚实守信，保护环境，社会公益活动等方面缺乏主动性和自觉性，诚信意识不强；四是文化内涵不够丰富，中华文化元素不鲜明，品牌文化附加值偏低；五是专业人才匮乏，具有品牌视野的企业家和技术精湛的工匠缺少；六是品牌营销水平不高，缺乏专业有效精准的品牌创意策划和营销服务；七是发展环境不完善，知识产权保护执法力度不够，市场环境亟待净化，特别是相关政策碎片化的问题比较突出，亟需从战略层面统筹谋划。

合力推进自主品牌发展

王东提出，下一步，将以首个“中国品牌日”启动为契机，紧紧围绕加强品牌建设，发展品牌经济这条主线，贯彻落实国务院关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，全面改善品牌发展影响要素，持之以恒、攻坚克难，具体是以下四方面内容：

首先是要充分发挥各方面力量的作用。品牌发展是一项系统工程，涉及面广，要充分发挥市场、企业、政府、中介、媒体等社会各方面力量，以企业为主体，把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者要求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，培育壮大自主品牌，不断营造良好社会氛围，营造公平的市场秩序。

其次是要着力补齐自主品牌发展短板，结合我国基本国情，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素，构建品牌发展良好生态，形成我国特色的品牌发展理论和品牌评价体系，适应经济发展新要求，走中国特色的品牌发展道路。与此同时，大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

第三是继续贯彻落实《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）精神，《意见》是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。《意见》提出的品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三项重大工程，以及净化市场环境、清除制约因素、制定激励政策和抓好组织实施四项保障措施，需要政府部门持续不断扎实推进。

第四是做好品牌发展顶层设计。我国正处在社会主义初级阶段，市场规则和社会秩序正在重构，与发达国家政府相比，我国政府在品牌发展过程中要承担更大的任务、发挥更重要的作用。面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟需搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

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