向上金服人气攀升“一元夺宝”获用户称赞

上半年监管政策的陆续出台，让不少“套路”颇深的P2P成为历史符号，与此同时，在众多的P2P中，向上金服因其成功的经营模式，以及先进的管理经验最终脱颖而出，成为近期业界关注的焦点。当然，刚经历了生死劫幸存下来的P2P，并不代表未来的日子就将安逸度过，要知道行业的大规模洗牌正在加速上演。

多平台砸重金“刷存在感”一味的玩弄资本运作已不在是P2P的常规打法。随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》(简称《意见》)的出台和互联网金融广告法细则落地，政策正悄无声息的压缩着P2P过去所赖以生存的空间。当下，P2P网络借贷平台已经被外界界定为提供个体之间直接借贷的“信息中介”机构，然而铺天盖地的营销广告似乎并没有洗清自己是“信用中介”这件事，相反正在加深这样的标签，例如宣传中常常用到的“本息担保”词汇，然而当下的环境即便砸重金刷存在感，也已很难赢得用户的信任。

相比上面赤裸裸的广告营销以外，一家来自北京的互联网金融平台——向上金融，则显得与众不同。

很多80、90后是看着经典的美式科幻片长大的，其中“夺宝”场景是很多人童年的梦想，现实中这样的“伟大”梦想往往是大人们的游戏，比如向上金服近期推出的“一元夺宝”就满足了大部分成年人的胃口。游戏规则很简单，就是由注册用户用余额支付1元人民币选择自己喜欢的商品，待商品满筹之后，系统会根据算法判定最终获得该商品的参与用户，可以说这样的游戏吊足了人们好奇的胃口。

之后，很多互联网金融平台也纷纷效仿向上金融的模式，推出各种诸如此类的活动来吸引用户参与热情。对此专家表示，作为互联网金融，具备互联网特性是其基本特征，其次这样的活动既不违背广告法，也能激发用户的参与积极性，可谓一箭双雕，这对刺激互联网金融良性生长非常有益。

据记者了解，向上金服自2013年7月成立以来，鲜有借助硬广推广宣传经历，其仅凭自身产品的优势和打造出的良好口碑就已经能够覆盖相当大一部分的优质投资群体，取得这样的成绩全靠该平台的不断创新：一方面，平台不断升级，从团队到整个公司架构的优化，再从平台数据到财富数据的优化，从高人气的财富增值计划到资金监管、信息披露，这一切的付出让投资者真切的感受到了生活无处不财富;另外，注重场景化的应用，产品灵活，涵盖了个人信用贷款、车贷、房贷等多种交易类型，期限从7天到1800天不等，预期年化收益率在5.5%~10%之间，满足了大多数群体的投资需求，真正意义上实现了普惠金融的价值理念。

基于上面所言，向上金服相关负责人表示，目前公司不侧重大面积广告宣传，目的是要减少宣传费用的支出，事实上我们一直都是这样做的，毕竟产品风控就已经占了成本的很大一部分，不希望再在营销推广上花太多不必要花的成本。让普惠金融真正实惠，以低成本换取高收益，把尽可能多的利益还给投资者。

当各大P2P平台还在纷纷砸钱“刷存在感”的时候，向上金服这类互金平台已经提早意识到了行业所肩负的责任感，可以预见的是降低成本普惠大众将成为互联网金融的生存基本法则，而类似“一元夺宝”这种低成本互动性强的推广活动，无疑将成为互金行业的“杀手锏”，成为竞相模仿的对象。另外，从品牌塑造的角度来说，这样的品牌也无疑最让人记忆深刻，说到营销，笔者认为这便是一种成功的营销。

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