报告称京东是线上母婴快消品最大零售企业

新华网北京4月11日电（凌纪伟）4月10日下午，京东母婴召开战略发布会，宣布今年将进行战略升级，并打造母婴信息互动平台。

据京东母婴相关负责人介绍，今年将开启“4+”计划，从品牌合作、渠道、模式和营销四个层面展开全面升级。此外，京东母婴除了销售渠道功能外，未来还将强化内容生态建设。

会上，中华商业联合会发布的报告称，2016年随着我国居民生活水平提升，普遍二孩政策实施，以及母婴快消品品质的提高、购买渠道的便捷，母婴快消品消费快速增长，网上零售平台和零售企业成为母婴快消品重要的销售渠道。

报告称，京东已成线上母婴快消品最大的零售企业，同时从中国零售百强奶粉和纸尿裤的销售数据看，京东是2016年线上线下零售企业或平台中最大的奶粉和纸尿裤销售平台。报告显示，从B2C母婴快消品消费类别占比来看，奶粉和纸尿裤占69%，洗护、辅食和喂养品占31%；在平台份额占比中，京东约占45%，天猫占38%。

由21世纪经济研究院和京东数据研究院联合发布的报告显示，2016年母婴市场新增用户中，70后、90后人群增长较快，特别是90后触网率更高，对线上购物方式更为依赖。调研数据显示，品质、品牌是母婴消费的首要关键词，超过90%的用户选购母婴用品时最看重“正品的质量保证”，其次是“高效的配送服务”“大包装”“低价格”。

21世纪经济研究院预测，未来五年，中国母婴市场规模将持续上升，预计将以每年不低于16%的速度增长，到2020年整体市场规模超过4万亿元。

会上，京东还宣布与12家奶粉和纸尿裤母婴品牌企业签署2017年采购协议，总计金额达200亿元。

据悉，除了既有的618和双11促销节日外，京东决定将4月10日定为京东宝贝趴，将8月8日定为京东奶爸盛典，以此打造母婴消费盛宴。

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