打破零售界限嗨付APP入驻海尔0元购专卖店背后的逻辑

（原标题：打破零售界限 嗨付APP入驻海尔0元购专卖店背后的逻辑）

8月，海尔消费金融嗨付APP进驻海尔“0元购”专卖店，店内全场家电均可以通过嗨付APP自助扫码办理分期。此外，海尔消费金融还特别推出“818全民嗨付日”活动，自8月16日到18日期间，用户注册嗨付APP即可参与抽取最高188元现金红包的机会。

“使用嗨付APP很方便，看中哪款家电，用手机扫码就能自己申请办理家电分期，还能参加抽红包活动，这个体验很好。”“专卖店导购手把手教我下载安装嗨付APP的，还直接注册了海尔会员，除了0首付分期买家电，还能享受海尔会员专属信用贷款服务，海尔的会员权益真是不一般。”嗨付APP入驻海尔专卖店，受到了消费者的热烈欢迎和积极响应。表面上看，海尔消费金融这一行动，是实现了线上、线下的相互引流和渠道融合，在这一行动背后，也让我们窥见到海尔消费金融场景布局与产业融合的深层次逻辑——以互联网消费金融为纽带，链接产业、渠道、会员大数据等生态，打造开放共享的共赢增值生态平台。

伴随移动互联网的极速发展，嗨付APP迅速入驻海尔“0元购”专卖店，一方面进一步拓宽了用户群体的边界，将金融、线上线下消费场景、产业、渠道与消费者更紧密的结合在一起，引领了消费金融场景化的大趋势，也带来了更丰富的消费信贷契机，使得消费金融能够精准服务到有真实消费分期需求的用户，并借势完善自身大数据和风控体系建设，推动金融产品和服务不断提升。

另一方面，嗨付APP入驻海尔“0元购”专卖店，成功的模糊了线上与线下之间的界限，促进了移动互联网用户与线下习惯实体店消费的传统用户之间的自由转化，巧妙解决了实体与线上相互干扰、挤压的行业现状，探索出一条虚实结合的金融创新道路，促进了金融与实体经济的良性互动。

自2015年政策“松绑”鼓励消费金融公司试点扩大到全国，带来了消费金融的蓬勃发展。《中国消费金融创新报告》显示至2016年底，我国金融机构人民币信贷收支表中住户部门的短期消费贷款余额达到5.3万亿元，再加上非金融机构消费金融平台的贷款，我国当前消费金融市场规模(不含房贷)估计接近6万亿元。如果保持20%的匀速增长，我国消费信贷的规模到2020年可超过12万亿元，市场前景广阔。然而当下，消费金融市场竞争也已日趋激烈，多方资本介入，意图卡位抢占先机。而海尔消费金融的产融结合创新逻辑，无疑给全行业的发展提供了一个值得推敲思考的新思路。

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