直播下乡网红到农村去

继电商之后，直播平台也开始有承包农村住宅墙面的动作：刷墙。简单粗暴的广告推广，“直播下乡”，已成趋势。

背后，则是直播行业早已进入下半场。资本降温、用户量下滑、监管严格等等背景之下，倒闭、整合、“下乡”、“出海”，洗牌正在发生。

农村刷墙

一场争夺四五线城市以及农村市场的战争，正在直播行业打响。

其中典型，便是花椒直播。日前，该直播平台以在农村刷墙打广告、推广的形式，向外界透露出一个强烈信号：“直播下乡”，势在必行。

新金融观察记者了解到，在网络流出的截图中，可以看到“花椒直播玩的好，媳妇娶得比人早”“辛苦种地一年多，不如花椒开直播”等等接地气的广告，铺在了农村住宅的墙面上。

这便是刷墙，是很具有农村地区特色的户外推广形式。据了解，互联网公司在农村刷墙最早最广的，是电商。现在，或轮到了直播。他们的目光，开始投向广袤的农村大地以及四五线城市。

“经过去年的扩张，以及彼此竞争，直播平台业已基本完成对一二线城市的圈地，这些地区的用户规模已趋向饱和。”一位直播平台人士告诉新金融观察记者，“下乡”“出海”成为直播平台寻找新用户的手段。

根据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总数的45.6%。但是截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总数的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

用户增长已现天花板，这对于仍处于讲故事阶段的各个直播平台，是一个急需解决的问题。寻找新的用户增量，或者向竞争对手抢用户，就成为了唯二途径。

后者的难度可想而知，且未必能稳操胜券，前者，就成为了关键。况且，还有快手的突围启示。

快手，在直播领域自成一派，仅用三年时间就撬动了广阔的农村、三四线城市数亿年轻人群的公司，这个基于短视频的陌生人社交APP上活跃着大量的初高中生、夜场从业人员、发廊美容院从业人员、三四线城市以及城乡接合地区的用户，成为了当下短视频创业领域的流量大头儿。

有数据显示，快手的日活跃用户超过4000万，月活跃用户达到1亿，其最近的估值，约30亿美元。且据快手官网数据，目前它已拥有4亿用户使用，每天会产生数百万原创视频。

一个事实是，国内大多数互联网产品在起步时，往往都以一二线城市用户为主要市场，而忽略了三四线城市以及乡村群体。反其道行之的快手，则在深耕农村等地区用户上赚足红利。

“还有微博。”上述业内人士表示，到三四线城市去、到年轻人中去，从2014年起，微博开始把微博渠道下沉作为首要任务。在微博香港路演时，就曾将“用户拓展向三四线城市下沉”作为战略之一提出，随后一以贯之。

最终迎来第二春。目前，微博的市值已经突破200亿美元。

《2016微博用户发展报告》显示，微博用户进一步下沉的趋势明显，目前三四线城市用户已经占据微博半壁江山，而四线及以下城市用户的比例为30%。

事实上，在这几年智能手机爆发之前，中国的“数字化一代”确实只存在于北上广等一些大城市、20—40岁之间

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