网易严选联合“康熙”制作人王伟忠一碗面成就春节最真诚营销

春节一直是各个品牌的营销必争之地，近日，网易旗下生活电商品牌“网易严选”与“康熙来了”制作人王伟忠合作出品的一支宣传片突出重围，引发热烈反响。视频中，出生在台湾，却流利说着北京话口音的伟忠哥，缓缓讲述关于彼岸、亲人和一碗台湾眷村酱面的故事。宣传片推出的两天，社交媒体的播放总量已累计高达千万，而据鹿豹座平台小编了解到，这次双方的合作其实是源于网易严选与伟忠哥共同推出的“台湾眷村酱面”。

品牌简介：

网易严选，网易旗下原创生活类自营电商品牌，于2016年4月正式面世，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

营销策略：

视频平台齐上线明星KOL齐转发

这支宣传片陆续登陆腾迅、爱奇艺、西瓜、Acfun、Youtube等各大视频平台，网友们都给出了极高的评价有人说“这不是广告，而是催泪剂”。出于王伟忠在圈内的超级好人缘，大S、蔡康永、伊能静、刘若英、阿雅、陈汉典等明星纷纷转发并分享自己记忆里的年味儿。

目前，爱奇艺视频《味道，是台时光机》播放量已经突破60万大关。

推出主题购买页口碑促销量

在宣传片上线的3天后，网易严选主站顺势推出 “家的味道”的主题页，迅速承接起宣传片引发的关注和讨论，通过刺激受众下单购买，让用户的体验向台湾眷村酱面延展，实现口碑向销量的自然转化。

举办“打卤大赛” 拉近与粉丝的关系

网易严选社群运营团队挑选100名严选粉丝寄去了眷村面，邀请他们像视频中的伟忠哥一样，亲手制作一碗老家风味的打卤面。在宣传片上线的当天，在网易严选公众号发起了第二轮投票，在西北、潮汕、川湘等各地特色做法中票选出“打卤大赛”冠军送出千元现金券。

营销亮点：

在品牌们越来越追求大场面、大制作的广告时代，网易严选回归初心，凭借一人、一景、一碗面去讲述一段横跨海峡两岸的记忆。正如网易严选用“好的生活，没那么贵”理念去打动了无数消费者，开创全新的“严选模式”，倡导温暖美好、删繁就简的生活。这一次，我们与伟忠哥从故事到产品的营销，或许正打开全新的“严选式营销”时代。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。