网易新闻DAU增长20%看直播追奥运热点成网友日常

中新网8月23日电 尽管里约奥运已经结束，赛事及运发动热点频出的里约奥运会，毫无疑问栽培了规模空前的媒体气势。而直播、VR、智能推举等移动互联网创新技术的应用，使得移动资讯类产品出现出更加多元的奥运浏览和互动体验，成为奥运资讯用户市场爆发的关键。

依仗内容层面的热点多角度及时深入挖掘、之前后方直播为核心的奥运信息流式传播和一系列颇受年轻用户喜爱的互动游戏谋划，网易新闻奥运版上线(7月22日)至今DAU(日活用户量)比较6月增长20.4%。网易新闻与全球抢先的市场调研及品牌询问机构华通明略协作展开的《2016里约奥运主流新闻资讯App媒体价值研究》调查结果显示，在各主流新闻资讯App产品中，网易新闻人均单日应用时长最高。

人均每天观看奥运直播和视频达45分钟 直播追奥运成潮流

不一样于往届，奥运会赶上“直播元年”，移动直播以全新的新闻载体身份成了奥运媒体报道中最重要的一环。而作为网易新闻“天网筹划”直播战略公布后的首个大事件直播考验，里约奥运期间，网易新闻奥运有关直播总时长达1143小时，用户人均每天观看奥运直播和视频时间高达45分钟，用户粘性行业占优。

里约奥运会网易新闻分别布局了前方直播访谈节目《冠军之家》及“16×24直击里约”不中断直播间，除赛事直播外，娱乐、时髦、财经、旅游多个频道联合，邀请各领域名人坐镇从不一样角度解读奥运，《奥运下午茶》等直播节目成为赛事间隙网友们不可或缺的内容大餐。另外，聊球吧等多个PGC直播节目也在奥运期间大放异彩，联合热点话题屡次引爆聊天室。奥运期间，“女子排球半决赛：中国VS荷兰”、“乒乓球女子单打决赛”、宁泽涛独家做客网易《冠军之家》、“傅园慧回国初次直播秀”、”林丹李宗伟最终一战”等成为最受网友欢迎的直播节目。

网易新闻前后方直播并进，在赛事直播以外引入更多不一样视角的直播节目，生态化的内容布局成为更普遍、迅速、精准吸援用户的关键。

用户忠诚度最高 90后用户最“粉”网易新闻

研究显示，在各主流新闻资讯App的活跃用户中，网易新闻用户首选率最高，75%用户将网易新闻作为获得奥运信息的首选。而90后用户对网易新闻的满意度为8.34，为行业最高，最多90后用户以为网易新闻是“有影响力”的新闻资讯App。

年轻用户对网易新闻喜爱有加，除过得益于打破传统奥运报道框架的创新浏览试探，还与新生代网友的“玩家”文化挖掘密不可分。进入移动交互时期的奥运会，年轻用户赛事竞猜和竞技游戏需求大爆发。网易新闻奥运期间互动游戏总pv达2.83亿，动者为王养成游戏用户参加量达1217万。刷爆朋友圈的《画一个君子》H5小游戏短时间内便完成了1600万的pv量。华通明略统计数据显示，网易用户对网易新闻客户端的互动游戏吸引力承认度最高。

5000个网易号加盟奥运报道 个性化资讯受宠

体育竞技的“亲民”、90后等年轻运发动的个性释放让本届奥运会出现出体育竞技以外更多的人文魅力。关于网友来讲，赛事和金牌不再是奥运会的核心关注点。网易新闻统计数据显示，本届奥运会“马龙×张继科”的CP新闻有关跟贴量高达14.8万，成为当之无愧的黑马“CP”。而在单个运发动关注度上奥运会开幕前后也出现了较大的反差。新闻热度最高的男运发动为孙杨、宁泽涛和张继科，开幕前最受网友期盼的运发动除宁泽涛外，林丹和内马尔均未进入前三。而女运发动方面傅园慧、李晓霞、福原爱则彻底“调换”掉了开幕前最受关注的刘湘、孙妍在及何姿，成为本届奥运会的“热度女王”。

一方面赛事和运发动热点话题被用户追捧，激发大批UGC传播，而另外一方面，自媒体大显神通，成了本届奥运会移动资讯平台热点事件传播的重要一环。里约奥运期间，网易新闻吸引了100家核心自媒体、总计5000个网易号参加到奥运报道大军，个性化的视角为网友出现出热点背后奥运百态。

内容引爆以外，网易新闻保持以产品技术创新引领报道，将VR、H5、个性化推举技术创新应用于奥运整体内容战略中，以达到触达不一样圈层用户的成效。如“一首歌一个奥运人”H5、“空降里约穷人窟”VR报道和基于用户兴致点的奥运新闻定阅，以轻松多元化的浏览体验获得用户承认。

依仗前后方多角度实时直播、轻松多元的个性化浏览体验和互动游戏等一系列里约奥运布局，网易新闻品牌影响力获得极大提高，在商业化摸索中亦迈出了重要一步。仅奥运会开幕前网易新闻携手可口可乐纯悦举办的“走向里约”一个线上互动活动，便吸引了200万用户参加。研究显示，94%网易用户表示起码对1个网易新闻的奥运营销活动印象深入，91%网易用户表示参加过营销活动。

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