“消费春晚”的经济账

昨晚，作为“双11”秒杀日正式启动的预热，可谓“消费春晚”的2016天猫“双11”狂欢夜热闹上演。

狂欢的背后，是使人赞叹的数据：11月11日清晨0点，仅用了52秒，天猫成交额冲破10亿元，6分58秒冲破100亿元。

自2009年11月11日以“光棍节”促销名义首创至今，“双11”已经演化成全球制造商和电商深度参加的中国消费者狂欢日。现在，这个消费狂欢日正试探通过一系列全新的娱乐互动方法，完成从满足购物需求到制造消费文化，从纯真打折促销向引领消费升级的转型。

晚会过程听“剁手党”的

“我想要志玲姐姐那件衣服！”电视机前，市民廖女士高兴地从沙发上蹦了起来，鼓动丈夫和她一起点击。

让她高兴的是晚会的“跨屏抢星衣”环节。舞台上，林志玲现场拿出自己的衣物，向台下观众抛去。同一时间，粉丝们通过AR（加强现实）技术就能够在手机上看到这件衣屈服屏幕里“飞”出，点击手机，就有机遇刹那间“秒”到明星扔出的什物。

除过抢星衣这样的互动环节，在晚会上，观众不再是纯真地“观”演，而是能够反向传播信息，影响晚会过程。例如，在“双向AB剧”环节中，观众能够通过手机淘宝选择“A剧情还是B剧情”来投票选出剧情走向，完成“全民当导演”。

在“双11”前夕使尽满身解数吸睛的不只是阿里。昨天正午，京东创始人刘强东在京东“12小时马拉松明星直播秀”中亲身上场，直播烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾，和请霍思燕、秦岚等众多明星为买家送货。

从“买全国”到“买全球”

一边看晚会，一边“买买买”，成了消费者这一夜的广泛状态。

“今天一天都在用各类姿态打开淘宝、京东、苏宁……”记者随机采访几位铁杆“网购族”后发现，即使没有什么购物需求，在这一天打开电商网站也已成了一种习惯。

其实，在创建早期，“双11”是一个中国买家与商家的狂欢。近两年开始，海外买家与卖家也逐步成为这场购物狂欢节的拥趸。

去年这一天，国人就买走了1012万升牛奶、6567吨坚果、313万台手机、6506辆汽车、创下9项吉尼斯世界纪录……在2014年，美国最大的连锁会员制仓储零售商Costco第一次加入“双11”活动时，彻底不能够懂得主办方提示他们“多多备货”的逻辑，但很快就被仅预售期就卖出300吨坚果的事实所震动。

眼看“双11”影响力陆续挑战想象力，愈来愈多的外国商家抑制不住了。几天前，英国第二大超市“Sainsbury's”在其社交网络账号下，公布进行了“双11”的宣传。随后，瑞典空气净化器品牌Blueair、西班牙年轻品牌Oysho、美国喜达屋集团等一众海外品牌，都在其官方账号上刮起了“双11”旋风。

重金造晚会剑指“超级碗”

篮球奇才科比、足球巨星贝克汉姆、国际人气乐队One Republic、梁朝伟、陈奕迅、林志玲、李宇春、TFboys……有人粗略统计，集合这么多明星，光是出场费便也许高达数千万元。制造独特的品牌文化与消费文化，生怕才是这场气势浩荡的晚会背后的深意。

“一切看过维密秀的女性，估量都想买一件‘维多利亚的机密’亵服！”一名维密忠诚粉丝说。从1995年起，每年一次的维密时髦秀，将全球超出180个国家和地区的观众集合在屏幕前，让“维多利亚的机密”成为一家全球知名的亵服品牌。

另外一个参照物是有“美国春晚”之称的美国国家橄榄球联盟决赛“超级碗”。在美国，“超级碗”是全年收视率最高的电视节目，而且被誉为“全球最为昂贵的决赛”，主要依附电视转播、门票销售、资助供给及协作同伴和授权产品销售等收入起源。

事实上，邀请明星、搭建场地的巨额消费，绝非主办方阿里巴巴一方承当，上海家化、国际快消巨头宝洁集团等天猫平台上的商家都争相为晚会“买单”提供资助。天猫“双11”晚会总谋划、阿里巴巴旗下创新娱乐板块阿里鱼总经理应宏透露，在将来两三年内，阿里希望把“双11”狂欢夜打造为全球化的超级IP。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。