墨迹天气为什么难赚钱？

□金证券记者 江芬芬

播报阴晴雨雪、四季变化的墨迹天气也来闯荡A股了。

日前，天气软件服务商北京墨迹风云科技股份有限公司（下称墨迹天气）向证监会递交了招股书，拟在创业板上市，召募资金3.38亿元。

在国内众多工具型互联产品中，墨迹天气因宏大的用户、飞驰的成绩而备受注视，而且获得分量级投资人的喜爱。

可是，在资本人士的眼中，墨迹天气这个“流量鲜肉”面对变现难的逆境，毕竟“天气是个刚需，然而关于用户而言，墨迹天气不是刚需”。

背靠阿里好纳凉

墨迹天气通过移开工具应用“墨迹天气APP”为用户提供免费的天气预告、时景社区、新闻及生活资讯等服务，为各类商业广告客户提供广告营销服务，并向用户销售与气象信息服务有关的智能硬件等产品。

《金证券》记者留意到，公司在招股说明书中披露的数字看起来相当鲜明。墨迹天气APP在天气应用领域渗入率达到56.67%，月活跃用户数为1.07亿，其APP已拥有约4.7亿的累计装机量。

同时，墨迹天气近几年呈爆发式增长，营业收入从2013年的1841万元增长到2015年的1.25亿元，年复合增长率为160.59%；净利润从2013年的64万元增长到2015年的2519万元，年复合增长率为525.82%。

公司股东名单也可谓奢华，其股东机构包括险峰系、阿里（阿里创投）、创新工场（北京创新、工场基金）等。

可是，这没办法掩饰公司盈利形式过于单一的软肋。据招股书披露，2013年至2016年上半年，公司互联网广告信息服务收入占比分别为97.25%、94.84%、98.10%和98.70%。另外，客户集中度较高，其最主要客户包括腾讯、阿里巴巴集团、蓝色光标等，2013年至2016年上半年，来自前五大客户的营业收入分别占同期营业收入比例的75.81%、83.39%、76.02%和79.51%。

广告与体验的生成对峙

略显为难的是，墨迹天气去年上半年营收1.06亿元，净利润1322万，假如以1.07亿的月活跃用户数来计算，其单用户ARPU值（即每用户平均收入）不到1元。

“流量小生”墨迹天气为何难赚钱？“用户在APP上逗留时间比较短，打开频率不高，是广告变现的最大障碍。而且，工具类产品讲求用户体验，因为广告和用户体验生成的对峙性，墨迹天气需求一直地寻觅广告与用户体验之间的黄金均衡点，这比较难。”《金证券》记者接触的沪上投行人士表示。

一方面，用户查询天气，只需打开APP、看一眼天气、然撤退撤退出关掉，这一过程10秒钟时间足够。

另外一方面，墨迹天气的功能服务板块下包括了打车、二手房、电影票、招聘等近20项生活服务场景，公司招股书援用艾瑞询问公布的《2016年中国天气类应用用户需求诊断报告》部分数据，而这篇报告也相同提出，2015年用户选择不应用某款天气类应用的缘由散布中，页面不够简单明了、芜杂信息过量占51.6%，推送次数太多、不相符应用习惯占比45.9%。

事实上，很多网友吐槽墨迹天气也大多集中于，“我只是想看看天气，结果软件愈来愈宏大、愈来愈占内存，还老弹广告。”

成绩奔驰不容乐观

跟随各手机厂商纷纷自带天气播报系统，和同类竞品的陆续增多、用户迁移本钱低，墨迹天气在用户开发上已现疲态。有媒体报道，2016年三季度，第三方移动端数据研究公司QuestMobile的一份报告显示，墨迹天气在当年9月份时月活跃用户人数（MAU）同比增长率已经出现了负增长，为-2.3%。值得指出的是，在排名前35名的APP中，墨迹天气是唯一的两家月活跃用户人数同比增长率为负的应用之一。

墨迹天气也曾试图在硬件上发力。公司正在售卖一款只能检测PM2.5数值但不能够净化的机器——空气果，售价为999元。依照墨迹公司披露的数据，2016年上半年智能硬件销售额为121.02万，也就是说，空气果仅卖了1200台。毕竟，市面上销售的同价位竞品，不只仅能检测，还能净化空气。而从招股说明书来看，公司也并没有转变产品定位之意。

前述投行人士直言，前几年墨迹天气净利基数比较低，致使看起来盈利增速相当猛，将来几年公司可否持续坚持成绩奔驰，不容乐观。

关于市场关怀的问题，《金证券》记者屡次致电和发送采访邮件，截至记者发稿，墨迹天气方面并没有回应。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。