从年货看消费升级：年货开始抢春运从买货到买服务

从年货看消费升级(热点聚焦)

本报记者 李 婕

日前，中国电商平台阿里巴巴公布2017年“中国年货大数据报告”。报告显示，今年天猫卖出3.8亿件年货商品，日均成交同比去年增长42%。专家表示，“年货经济”是体现中国消费发展水温和趋向的风向标。将来要联合年货消费出现的新趋向和新意向，加速供应侧构造性改革，顺应消费变化，真正让老百姓生活的福祉获得提升。

1 年货也开始“抢春运”

挤传统集市、逛年货展销、淘大型百货商场、置办土特产……这是很多中国人记忆中“囤”年货的方法。彼时，年货更多的是家门口的就近选择。而今，动动手指网络下单的方法进一步渗入进年货的购置举动傍边。

据“中国年货大数据报告”，淘宝年货大街仅3天就涌入千万人选购。线上消费的手机下单占比高达83%，便捷的移动端成为线上采购年货的主要方法。

与年货的全国购甚至全球购相随着的，则是一场可谓年货“春运”的货色流动。为此，很多快递公司实施春节“不打烊”，保证年货安全到家。以全国物流平台菜鸟网络为例，该平台上今年大约有30万名快递员将苦守在工作岗位上，去年这个数字是12万。

“过去年货采购依附线下零售业，具有很强的地区特点。网购则带来了在全国甚至全球范围内选购更优商品的也许性，中西部和农村地区也参加其中。互联网让全国人民都有机遇享用发展成果。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微在接纳本报采访时说。

2 “土”的更“土”“洋”的更“洋”

年货是消费能力的集中释放。王微以为，中国年节消费的现象历来相比较集中，与平常生活的消费对比，年货出现质量更高、选择性和导向性更强的特色。它预示着如今甚至下一轮的消费时髦与趋向。

今年年货有什么新特色呢？据另外一大电商平台公布的“2017年货消费趋向报告”，53%的受访人将返乡过年，他们中的70%会带“洋年货”回家。

一方面是随着跨境电商平台的兴起，洋货买得更远；另外一方面则是渠道下沉，“土”货销得更热。在“中国年货大数据报告”中，有这样一幅区域特产销售图：西北的枸杞和冬虫夏草、东北的海参和黑木耳、华中的腊肠和橙子、华南的百香果和车厘子……各大区域的当家特产，借着春节之风，送遍大江南北。

广西、四川等地的年货节还与精准扶贫联合，来自秦巴山区、大小凉山彝区和高原藏区等贫苦地区的物产，也被送上时髦的年货市场。

“土特产品是带有地理标忘性的优良商品。哪一个地方质量最好才会著名，其背后体现的是商品质量和文化传承。对土特产品的爱好，则体现着消费者对高品质商品的寻求。这与淘‘洋货’实质是一致的。”王微说。

3 从买货色到买服务

解析这份2017“中国年货大数据报告”，还会发现酒店旅店预订成为2017年销售额占比增速最大的“年货”之一。年货悄悄由“货色”向着“服务”的方向改变。

另外一具有代表性的，则是春节市场上的O2O(线上网店线下消费的商务形式)。私厨上门的大年夜饭，成为部分居庭的时髦选择。私厨上门普通分为两种：一种是材料全包；另外一种则是厨师“孤军作战”，只带厨具和调料，贡献手艺。据某私厨平台消息，如今大年节、大年初一、大年初二已所有订满，今年守旧估量大年夜饭会有约3000桌。

王微以为，对比物质需求，人们愈来愈寻求文化、娱乐和有益于个人休闲、提升生活品质的消费。全家聚会式的出游，娱乐和订餐会是新的消费热点。

“年货经济是体现中国消费发展水温和趋向的风向标。它包含着中国住户收入水平大幅提升后，消费寻求从有到好，从商品到服务的加速改变。将来需求联合年货消费展示出的新趋向和新意向，加速供应侧构造性改革，顺应消费的变化，真正让老百姓生活的福祉获得提升。”王微说。

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