复活节岛的启示：文化产业的企业社会责任绝不是说说而已

中新网4月4日电 1772年4月5日，荷兰航海家雅可布#8226;洛加文在复活节这一天，发现了以巨大石像闻名全球的贫瘠荒岛——复活节岛。而在公元500年左右人类刚来到这个岛上时，这里大树林立，物产丰富。岛上随处可见的鸟类和大棕榈树富含糖分的果实，也是当地人轻易获取食物的来源。人们无尽地索取，没有任何责任意识。到15世纪时，复活节岛的陆地鸟类和半数以上的海鸟种类全都灭绝，到了今天，这里几乎成为一座荒岛了。

整整296年后的2018年4月4日，在中国宁波全国电视剧创作规划会议上，与会者在交流中，提及此事，一些代表感叹，复活节岛就是一个环境生态的缩影。大至整个地球生态，小至目前文化领域，其实道理都是一样。所有“居民”们(从业的企业代表)如果只是挖掘富矿，追逐利益，享受成果，而不负起本该有的责任，复活节岛悲剧，在每一个领域，都是可能重演的。

两个效益的平衡之道

随着中国国力不断增强，人民对于文化产品的需求日益增长，政府对于文化产业的扶持力度持续加大，整个文化产业的发展一片欣欣向荣。但大潮之下，亦有泥沙泛起，一些不顾社会大环境，一味追求利益的做法开始浮出水面。一些有识之士已经意识到：初期看来，似乎无伤大雅，但若任由其泛滥，千里之堤，是可能毁于蚁穴的。

今天，加强电视剧创作规划，坚持以人民为中心的创作导向，贯彻体现社会主义核心价值观，紧紧围绕国家宣传节点，集中力量创作播出一批思想精深，艺术精湛，制作精良的标杆性作品，推动中国电视剧再上新台阶，正在成为影视行业发展的主流思潮。宁波全国电视剧创作规划会议，正是在这样的大背景下召开。众多电视台、制作机构、网络播出平台的从业者代表汇聚一堂，共同讨论电视剧的创作方向。

与会代表的讨论焦点之一，便是“中国民营影视企业该负起怎样的文化责任”。作为创作及发行80余部优秀作品，收获100余个专业奖项的影视企业代表，完美世界控股集团的董事长池宇峰表示：完美世界影视将充分借力中国文化产业蓬勃发展的态势，坚持精品思维，全力以赴地为观众带来具有中国精神和中国特色的优秀作品，积极引领影视多元创新，促进社会和谐稳定。

事实上，近年来，越来越多民营影视企业和制作机构正在关注自身的社会责任问题。他们不仅推出了《战狼2》《湄公河行动》《红海行动》《深海利剑》《人民的名义》等大量主旋律作品，更积极的配合国家相关政策、提升产品的文化格调。这些更加“阳光”的作品也更受到观众的青睐。以完美世界为例，除了脍炙人口的《北京青年》《老有所依》《咱们结婚吧》《射雕英雄传》《深海利剑》，其即将推出的《归去来》《最美的青春》《壮志高飞》《一号文件》《蓝盔特战队》《我在天堂等你》《青春斗》等作品，均在经济效益和社会效益方面做出有效平衡。按池宇峰的说法：坚持精品思维，以“真善美”作为电视剧作品永恒的追求，以作品践行社会主义核心价值观。

池宇峰也对如何实现经济效益和社会责任相统一做了解读：一是注重作品的传承和创新，将创新作为推动电视剧创作与发展的动力。二是坚定文化自信，坚守中华文化立场，弘扬优秀传统文化，秉持开放包容的发展理念，推进全球化相关题材作品的创作。三是整合全球资源，致力于推动“中华文化”走出去，“向世界讲中国故事”。

放眼全球，制作精品，关注社会效益，也同样能获取巨大的商业成功。在完美世界的主营业务中，游戏和影视都稳居该领域前三。更因在“中国文化走出去”做了大量开拓工作，这家企业多次被《人民日报》《新闻联播》等媒体以专题进行报道。

文化企业的责无旁贷

1924 年，美国学者谢尔顿(Oliver Sheldon)在其著作“The Philosophy of Management”中第一次提出了“公司社会责任”的概念，此后，经历了著名的多德—贝利论战(企业有没有义务为社会负责)，又有了“企业社会责任之父”的伯文(Howard R. Bowen)和Davis 和Blomstrom (《经济与社会：环境与责任》)的支持，以及冈尼斯(Gunness)和施密斯(Smith)的反对(认为企业社会责任是一种奢望)，直至1979年，Carroll对这企业社会责任概念的争论作了一个总结，如今，企业肩负社会责任，已经得到了广泛认可。

文化企业因为生产的产品直接影响到用户的思想，其肩负社会责任的意义，超过了其余的企业。2015年，中办、国办发布了《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》。意见强调，文化企业提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。

互联网时代，节奏加快，一时间，某些唯票房、唯收视率、唯发行量、唯点击率的说法甚嚣尘上，似乎闷头快速赚钱才是唯一的成功之道，但那些不顾社会效益，产出一些低俗甚至有毒的作品的企业，应该站起来去看一看，其实有尊严有责任地挣钱的企业，并不在少数。而不负责任地伤害产业环境真的没有什么吗？看一看复活节岛的悲剧，如何避免这种伤害的恶果或许是每个人都该思考的问题。

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