“熊大熊二”带国产动画走世界

随着中国影视市场的崛起，向世界输出中国影视文化产品，提升中国的文化软实力，已经成为了业内影视公司的一个重要追求和目标。记者独家获悉，在刚刚闭幕的第71届戛纳国际电影节上，深圳“华强方特”出品的《熊出没》系列动画片在电影节期间现场签约了俄罗斯等10个国家，《熊出没·变形记》也签约韩国、中东等十余个国家和地区。《熊出没》目前的品牌影响力已覆盖超过60多个国家和地区。《熊出没》这个系列的品牌已经开始走向了世界。

《熊出没》动画电影土耳其最受欢迎

“这是我们第七次参加戛纳国际电影节了”，华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁尚琳琳告诉记者，第一次参加戛纳电影节时，他们对于戛纳电影电视市场的探索才刚刚开始，一切都处于摸索阶段，“积累到现在，我们对戛纳电影节的各方面情况更加熟悉，也有了许多熟悉的客户，市场开拓越来越成熟、越来越好。”据悉，公司在电影节还屡次进行了《熊出没》大电影展映等主题活动，并得到了英国权威电影杂志《screen》（《国际银幕》）和美国权威杂志《variety》（《综艺》）等知名杂志期刊的关注，“《熊出没》品牌能得到海内外各方的认可和喜爱，最重要的还是内容和品质的不断提高，并持续地为观众们提供高品质的作品和产品。”

尚琳琳说，除了戛纳国际电影节外，《熊出没》这个系列品牌的影视作品在墨西哥、土耳其等国同样取得了很大的成功，正在上映的《熊出没》电影票房成绩屡创新高，而片中的主角熊大、熊二、光头强也成为当地观众的热议话题。“可以说，《熊出没》品牌持续全球热播，向国际传播中国文化，得到海外观众的喜爱。”

尚琳琳表示，“华强方特”一直积极践行“一带一路”倡议，动画作品在创作时就同步译制成英语、俄语、印度语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、法语等多个语种，以适用“一带一路”多个国家的不同语种环境。从2012年开始，《熊出没》系列动画便开始在“一带一路”国家广泛发行，先后进入俄罗斯Karusel、中东IRIB、新加坡PCCW、印尼MNCTV、土耳其SHOWTV等多个国家电视台和主流平台播出，动画电影也陆续在多国上映，好评如潮。

在这些国家中，最受欢迎的就是土耳其，尚琳琳透露，此前《熊出没》已有三部动画电影在土耳其上映，均取得上佳表现。2016年2月19日上映的《熊出没之夺宝熊兵》深受土耳其当地观众的喜爱，票房一路飘红。在上映第二周，《熊出没之夺宝熊兵》便跃居土耳其动画类电影票房第1名，超第二名动画电影《坏猫》当周电影票房近3倍。《坏猫》是由土耳其最大的动画制作商生产的动画电影，在当地引起巨大反响。今年1月26日，第四部电影《熊出没·奇幻空间》在土耳其继续上映，票房一举超出上一部2倍多，观影人次超过15万人次，表现极其突出。

在本届戛纳电影节上，土耳其发行商继续签约了最新电影《熊出没5·变形记》以及《熊出没》系列动画片。其负责人Tunc先生对于《熊出没》在土耳其的表现称赞有加，认为“中国的动画片内容很好，对其未来的市场表现非常有信心”。

影展现场，“华强方特”还与俄罗斯、哈萨克斯坦、中东黎巴嫩、马来西亚、印度尼西亚、印度、柬埔寨等多个“一带一路”国家发行商签约，持续发行《熊出没》等优质中国动画作品。迄今为止，华强方特动画发行已经覆盖“一带一路”国家20余个，向“一带一路”国家和地区持续传播中国文化。

尚琳琳说，土耳其观众与中国观众相同的是，两国观众的关注点都是在优质的内容，“但有所不同的是，由于《熊出没》在国内已经有了多年深厚的品牌基础，中国观众对品牌有着一定的感情和喜爱，而土耳其的观众们更多地会关注到作品的内容本身，并且给予了高度的评价，《熊出没》已逐渐成为当地品牌。”

墨西哥观众也喜欢熊大、熊二和光头强

《熊出没》在欧美多国表现同样出色，除了在意大利国家电视台RAI等多个欧美主流平台播出外，在北美电影《熊出没之熊心归来》和系列电视剧《熊出没之春日对对碰》等内容于今年2月登陆世界最大的收费视频网站Netflix，所传递的“保护森林”的核心环保主题，以及由亲情、友情、勇气、梦想等正能量元素组建的核心价值观，引起观众的共鸣和认可。

在拉丁美洲，《熊出没》2016年签约索尼影业开启战略合作，索尼影业持续购进《熊出没》动画电影，发行覆盖整个拉美地区。目前，《熊出没》在墨西哥的成绩尤其喜人，5月4日，《熊出没之熊心归来》当地上映，覆盖超270家影院，票房稳步上升，“发行商对此十分满意，实时传达好消息并表达了持续合作的强烈意向。”

《熊出没》大电影在墨西哥上映后，当地观众认为，“电影不仅内容生动有趣，还富含教育意义”，还有观众表示自己“很喜欢熊大、熊二，他们非常可爱，光头强也很机灵很聪明，关键时刻总有办法解决问题”。

据悉，2018年下半年，《熊出没》3部大电影即将在拉美地区的Discovery频道和墨西哥最大的电视台Televisa频道播出。《熊出没》剧集与电影也即将登陆北美、英国、法国等国家电视台或媒体平台。

此外，尚琳琳强调，“华强方特”还特别注重在非洲地区的内容发行，与战略合作伙伴StarTimes展开紧密合作，输出了大量内容，覆盖非洲绝大部分国家和地区，同时于2017年3月积极协办了由国家新闻出版广电总局主办，四达时代集团和华夏电影发行有限责任公司承办的中国动漫电影展映式。

2018年5月13日上午，中国政府援非“万村通”卫星数字电视项目启动在莫桑比克启动，StarTimes总裁庞新星先生还专门向全国人大常委会委员长栗战书同志展示了被译制成当地多种语言的、并深受当地观众喜爱的《熊出没》电影，得到高度认可。

树立强势的中国动画品牌

据悉，从2012年至今，《熊出没》系列共推出了十余部电视动画作品，共计近600集。五部大电影累计总票房近20亿元。

说到秘诀，尚琳琳坦言，在内容创作上，《熊出没》系列作品一直秉承“环保、自然、健康、快乐”的品牌理念，始终贯彻和呼吁保护自然、爱护动物、自然和谐，将亲情、友情、成长、希望、梦想、勇敢、快乐等正能量元素融入作品中，以幽默、搞笑的方式进行呈现和表达，这些都得到了全球观众的喜爱。“《熊出没》品牌自推出以来，一直致力于为观众提供优质内容与产品，不断推出优秀的动画作品，并持续提升内容创作和制作质量。从第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》传递的童真与快乐；第二部《熊出没之雪岭熊风》的友情与坚持；第三部《熊出没之熊心归来》的梦想与勇气；第四部《熊出没·奇幻空间》的勇敢与团结，再到第五部《熊出没·变形记》中感人至深的亲情，《熊出没》在不断提升作品质量的同时，也不断地深化作品中的故事内涵和主题思想意义，使内容意义更加深刻高远。”而全新推出的电视动画作品《熊出没之探险日记》更加注重6至12岁孩子的励志成长，《熊熊乐园》更注重3至6岁学龄前儿童的寓教于乐。尚琳琳表示，随着此次在戛纳国际电影节期间取得的优秀表现，“意味着《熊出没》在世界电影市场的进一步深入，也意味着国际电影市场以及全球观众对中国内容开始接受和认可，后续市场的开拓还需要我们不断努力。”

截至目前，华强方特已经累计出口包括《熊出没》在内的数十部动画作品超过25万分钟，发行至全球100多个国家与地区，“这是华强方特动画多年来坚持国际化传播的成果。”至于远景目标，尚琳琳说，“华强方特”动漫的未来目标是，“将中国动画电影和动画内容不断发行至全球，能在全球绝大部分地区上映与播出，并得到欧美及全球市场喜爱，与全球产品同台竞技，在国际范围树立强势的中国动画品牌，传播中国文化。”

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