中华老字号博览会开幕人气旺众多老字号携新品首发

据《劳动报》报道，昨天，以“老牌新品，时代匠心”为主题的“2018第十二届中华老字号博览会”在上海展览中心举行。凤凰自行车、英雄钢笔、上海制皂、西区雷允上、恒源祥等沪上众多老字号品牌携新品首发，一展老字号品牌风采。功德林、乔家栅、冠生园等沪上老字号则“旧貌换新颜”，通过一次绿色营销与设计趋势方案设计大赛，用时尚的创意设计来诠释老字号的品牌创新。今年还特设了美食热食专区，大富贵、德大西餐社、南翔食品等老字号美食现制现售，受到不少“老克拉”追捧。

从经典走向实用与时尚

“小小一支学生用的2B铅笔，一年在全国销售数量达到5万件（1件是2160支）、也就是1.08亿支。上海市场占比超过10%。”中华铅笔负责人徐怀强告诉记者，一支绘图2B铅笔有许多型号，在展会上和日常销售中最火的依然是经典的“1012B考试专用笔”，也被称为绿杆铅笔。今年，还针对幼小孩童研发了新品并首发，一款马克记号笔和水性马克笔都有简单漂亮的外包装，市场的零售价不超过30元。

老凤祥的金饰换上了“迪士尼”风格，西区雷允上则将养生花茶与中药搭配、瞄准年轻白领的健康……记者注意到，不少老字号的特色产品都从经典逐步走向实用与时尚。如英雄品牌首发的一款施华洛世奇合作款钢笔，底部用水钻制成的数字8，代表着老字号“英雄”品牌走向88周年。“数字8横向而看，则是数学正无穷的符号，代表了老字号的无限新可能。”英雄集团经济营运部相关负责人肖笙笛告诉记者，今年英雄还以“福禄寿禧财”为主题打造系列高端钢笔产品，用和田玉打造、并配上一枚专署印章，市场预售价在5000元左右。“在展会上亮相，目前已有不少预售，但真正上市要等到今年年底。”

不过，比之高价的高端产品，外观似指甲油、多达24种色彩、零售价仅20余元的英雄彩色墨水，倒是在展会现场人气更高。“让老字号的产品更富有时尚感，例如一支零售价在60元左右的981型新品钢笔，用塑料的材质来打造出具有金属质感的笔身，配上铱金笔头，用时下最为流行的粉红、粉蓝年轻色彩。受到不少年轻消费者的追捧。”肖笙笛告诉记者。

保留技艺又有新技术

由数名巧匠现场将已拉好的蚕丝平铺、手工现场缝制蚕丝被，平均每一条被子由4人在15分钟内完成。老字号宝大祥蚕丝被的展位前，聚集了不少新顾客和回头客。“展会期间，光蚕丝被的销售额就能够达到7万元，手工技艺的认可度高、价格也亲民实惠。”宝大祥相关负责人柯秀花告诉记者，在保留传统技艺的同时，老字号也要有些新突破，比如被套的款式要年年更新，提花的样式要翻新，还要根据市场需求及时调整品质。

以往量身裁衣，是匠人们用手量。现在，只需要站在制定的位置，3秒钟就可以完成一次全身准确测量。培罗蒙西服相关负责人透露，在博览会上首次公开亮相的这台“3D智能测量系统”由16个红外线摄像头完成全身扫描，不但对身体无害、也能够很好保护顾客隐私。“测量数据会准确录入西服定制系统，形成一个立体的身量图片，更直观地看到成衣的样式，也可以直接选择面料。”

据悉，经过老字号博览会的预演，这样一台富有新技术的“3D智能测量系统”，将被放置在浦东前滩公园的培罗蒙智能制造中心，未来逐步推广到其在沪上的其他门店，为消费者进行现场定制和测量。

老字号品牌创新升级

本届博览会在弘扬文化传统的同时，更注重完善老字号品牌年轻化和时尚化的内涵，为品牌注入新活力。

大白兔有了“艺术照”，也化身为“电子宠物”；功德林的粽子包装换上三角立体形状，用牛皮纸制成手拎袋……在博览会上“老字号新文化”展示区，由老字号博览会组委会与华东师范大学设计学院共同组织了一场“上海食品老字号的绿色营销与设计趋势”方案设计大赛，从年轻人的视角出发，从产品包装，创意设计，营销理念等多角度诠释老字号品牌创新。

本届博览会由国家商务部支持，市商务委、市经信委、黄浦区政府和中国商业联合会中华老字号工作委员会共同主办，展出面积达8500平方米，来自上海、天津、江苏、山东、福建、广东、云南等省市的200余家老字号企业参展。百联、光明、锦江国际、恒源祥、益民、豫园、九百（集团）、开开（集团）、老凤祥、杏花楼、回力鞋业等行业老字号领军企业都将齐聚博览会。涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、家居用品、医药保健、品牌服务多个品类。

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