苏州博物馆的一体化模式是文创在4.0版本中对博物馆进行延伸的优秀案例

从1.0到4.0，当博物馆的文化创作打破这个怪圈，

从以手打的速度可以抢到的考古盲盒，到可以吃的古钱币巧克力的爆炸，再到唐小姐宫夜宴的火爆，会玩的河南博物院，短短几个月真的火了博物馆再次通过文学创作热搜

如今，盲盒，美食，美容产品，数码产品和游戏在博物馆已经不是新鲜事，它们的受欢迎程度仍有增无减从1.0版本到4.0版本，博物馆的文化创作疯狂增长，许多产品因其精彩的创意而广受欢迎博物馆文化也通过这些跨界文化创作不断破圈，以更多的方式走近大众

这是博物馆文化创作出场的初始阶段，经常充当博物馆的旅游纪念品文物仿制品屡见不鲜，还有马克杯，t恤，便利贴，书签，笔记本，冰箱贴等小日用品或文具

在文创1.0版本中，文物通常是按一定比例复制，或者将文物图像，博物馆建筑图案，标识元素直接印刷在产品上其中，仿制品只有纯粹的观赏功能，缺乏实用价值，定价偏高，观众往往大喊买不起但印刷图案的创意设计一般比较简单，只是直接机械地复制图案，缺乏创新因此，文创的价格往往两极分化，不可能照顾到不同层次不同群体的消费需求另外这个版本的文创品种有限，同质化严重，销售主要在博物馆

总的来说，文创1.0版本的跨界范围比较小，产品对大众吸引力不大长期以来，这是博物馆文化创作的主要呈现方式事实上，到目前为止，中小型博物馆中仍有相当多的文化创作仍处于1.0版本

2.0版提取文物，创造创意生活

文创2.0版本少了冷，多了鲜，开始注重从文物中提取有吸引力的元素用于产品设计比如北京故宫博物院推出的朱超耳机，就巧妙地利用了朱超和耳机在外观上的相似性有人开玩笑说，戴耳机仿佛瞬间被老佛爷附身又如上海博物馆的一人世界帆布包，是《柳鸦芦雁图》画宋徽宗签名设计的制作的帆布包很有个性

伴随着文创2.0版本的推出，产品使用场景也逐渐变得越来越生活化，兼具价值和实用性的文创相继走红胶带，尺子，手机座，帆布包，雨伞.这些产品具有个性的时尚感，既满足了现代人的审美需求，又满足了人们穿越时空的快感，成功吸引了大众对博物馆文化的关注正如中国文物学会会长，故宫博物院原院长单霁翔所说:如果把文化资源提炼出来，和人们的生活联系起来，人们就会喜欢

这个版本的文创，除了文具，日用品，在电子产品，食品，护肤等方面也有新的尝试对于2.0版本的文创，博物馆一方面严把质量关，另一方面有意识地分层设置产品价格，满足不同人群的消费需求与此同时，销售渠道也从博物馆的单一柜台拓展到网络营销

3.0版本脱离文物，挖掘内涵

这个版本的文创已经进入大步跨界阶段，打破维度墙，玩转流行文化。伴随着博物馆跨境品牌授权合作的深入，各种耳目一新的博物馆应运而生:餐饮，科技，金融，美容，旅游，游戏.

文创3.0版本拓宽思路，全面开花它们打破了实物产品的传统界限，延伸到无形产品，各种创意联动层出不穷，开创了博物馆跨界的新风格博物馆知识产权创作的新时代已经到来，陕西历史博物馆原馆长强月说

4.0版本打破了文物的局限，扩展了文物的外延

文创4.0版既发展了博物馆原有的内容，又尽力拓展外延，实现价值的自我创造，是跨界合作的又一次升级更新。

故宫出版社联合连锁品牌神秘屋，推出互动益智书《谜宫如意琳琅图籍》 《谜宫2金榜题名》该书将故宫文化与中国古典文化相结合，包括礼乐计量，节气节气，棋艺书法，五行八卦等简单知识，拓宽了博物馆文化的外延故宫出版社社长王亚民认为，这是一次与科技创新，多媒体相融合的跨界文化创作，让故宫文化更好地走向社会，走向大众，走向青少年的心灵

苏州博物馆的一体化模式也是文创在4.0版本中对博物馆进行延伸的优秀案例。苏州博物馆副馆长谢晓婷认为，融化是对的

象包括不同行业的合作伙伴，不同领域的专家，不同需求的群体，包括媒体，旅游，金融，科技等六个板块谢晓婷指出，这样的深度合作，可以助力博物馆走进大众

4.0版目前是博物馆文创跨界合作的高级阶段，此时的产品已不再是1.0版的文具，包包，而是深挖了博物馆的文化潜能，跨界合作更系统，科学，拥有着较为成熟的运作体系例如，敦煌研究院将自家文创中心分为如是敦煌念念敦煌星空下人类的敦煌三个子品牌，分别来挖掘阐释敦煌艺术，对外品牌合作和组织举办公众活动，将反弹琵琶，飞天，骆驼，藻井，九色鹿，菩萨等特色元素融入文创中，跨界合作启动数字丝路计划，推出敦煌动画剧，敦煌诗巾小程序等数字产品，形成了网络时代文创产品开发新模式，用大众喜闻乐见的方式，生动解读了跨越千年的壁画故事

总体来看，4.0版的文创，注重提高博物馆文化对于社会的影响力，极具创新意识和大局观它们能够无限拉近博物馆与公众的距离，贴切生活，走近千家万户正如河南博物院副院长李琴所说，用古今对话抓住观众的心，通过对传统文化的创新表达，令公众感悟中华文化的坚实内核，提升文化自信，也助推文旅融合发展

放眼全国，博物馆的文创产品开发队伍在不断地扩大，各类新文创产品相继面世，引领国潮消费新时尚目前我国数千家博物馆推出了难以计数的文创产品，有的尚处于1.0版的小白阶段，有的已率先进化到4.0版当然，并非所有博物馆都按照这个发展阶段依次过渡，有的就出现了跳跃式发展，而且在一个博物馆中几种版本的产品并存的情况亦非个案在文创发展之路上，各博物馆都在上下而求索，从1.0到4.0，博物馆文创破圈正在进行中

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