“黑五”中国化背后：跨境热一年与全球生活同步

海外最负盛名、年度折扣力度最大的全民购物节“黑色星期五”马上到来。但是有外媒认为，马上到来的2016年“黑五”将是最近几年来最为暗淡的一届。与之相比较，中国的跨境消费者正在成为新的“黑五”参加者。

日前，网易考拉海购公布《2016跨境消费趋向报告》。报告显示，跨境电商平台的出现，已让跨境消费出现自信、个性、专业三大消费新趋向，国人生活正与海外陆续获得同步。

未婚人士变身跨境主力军

报告显示，与2015年奶爸奶妈时期的纸尿裤、尿不湿主力军对比，2016年的跨境消费者已产生庞大变化。2016年未婚跨境消费者比例从本来的33%上升至45%，超出奶爸奶妈一跃成为跨境消费的主力军。

对大大部分单身未婚白领女性而言，跨境网购的起点常常都是国外的化妆品与护肤品。李莹朕也不例外，这个面庞姣好的上海女孩是一家外贸公司的采购，首次接触跨境网购时购置的就是化妆品。但今年的黑五前夕，她的心思却其实不在这上头。

自从健身私教在这个城市开始流行后，李莹朕就给自己找了一名拳击锻练。8小时以内，她是上海滩的“办公室女郎”；8小时以外，她是拳击场上的常客。直拳、刺拳、迂回闪身，这个漂亮的上海妹子把男人的运动使得有声有色。

“手套、运动亵服、运动裤、发带”李莹朕逐个细数起她的健身行头，“刚开始健身的时候，会买耐克或阿迪达斯的物品。目前用的是安德玛的，包裹感和透气成效都很不错，蛮合适我的。”李莹朕说。

对拳击运动逐步专业，李莹朕也渐渐发现健身房身旁的人，有许多穿戴的品牌和她不一样。在先辈们的指导下，她也开始去网购找寻有关产品。

跨境电商平台让购置海外商品日趋简单，国人的选择与海外消费者更加接近，更重视商品的设计与功能，而且请求跨境电商平台的商品具有丰富性与新鲜度。

二三线跨境消费同步提速

依据网易考拉海购过去一年中跨境消费者地区散布的变化，到2016年，河南、湖北、四川这些中、西部地区省份发力迅猛。而除过省会级城市外，三线城市也开始一再发力。

南昌的胡伟对身旁的栖身环境有着自己的焦炙。胡伟认为：“城市浑浊也太严重了。”

作为快消业的资深人士，长久积累的行业经历让胡伟关于海淘有着比普通人更多的谨慎。“会挑”让他成了经办家里一切网上购物的超级奶爸，甚至连妻子的化妆品、护肤品也都是他仔细挑选。

与胡伟一样，在浙江宁波市宁海县一家4S店从事售后工作的张艳锋，他也经办了家里的一切网上购物。张艳锋认为：“宁海当地的物品比宁波市里还贵，网上的进口货和当地的国产货的价钱差不多，物品质量却要好。”

关于像胡伟和张艳锋这样生活在二线城市的国人来讲，喜爱购置进口商品的背后，是对海外高质量生活方法的承认和寻求。

栖身在郑州的苗先生则对马上到来的黑五大促，事业有成的他已经用进口商品打造了一个洋气的生活圈。

有段时间爱好跑步，苗先生就买了进口的亚瑟士跑鞋；爱打羽毛球，又买了日本的尤尼克斯羽毛球拍。在苗先生家的厨房，除过筷子是国产的，其他用的都是进口商品，光一个日本虎牌的电饭锅，就花了3000多。

苗先生说：“家里的老人都认为这锅煮的饭，不配菜都能吃下去。饭每天都要吃，吃得好一点我认为很值得，也很幸福。”

跨境网购出现三大趋向

跟随跨境电商平台的日趋普及和消费者构造调整带来的需求变化，2016年的跨境消费者更乐意在新产品的消费试探上进行投入，设计感、适费用、雅观性成了跨境消费者对个性论述的群体认知，而且关于专业商品的需求正在陆续增加。

尽管女儿只有17个月，但夏燕已经给她打算了好几个小书包和小文具，都是海外的进口货。“看着实在可爱，不由得就买了。碰到相似的产品，对颜值的关注度就会多一些。”夏燕玩笑道。

与传统奶爸奶妈的跨境网购选择不一样，夏燕给宝宝购置的第一件进口货是一套thinkbaby的宝宝餐具四件套。关于宝宝用品，夏燕的请求是原产国当地制造而且尽也许不要有香味添加，这和国外宝妈们的选择是一样的。

“从奶粉失事情以后，在上海这边只需能蒙受得起的白领，我们都开始关注了。国产的品控确实比较凌乱，力所能及的方面，买一些国际上头的品牌，而且在价钱上也确实是有优势的。”关于海淘的初志，夏燕这么说道。

“目前海淘跨境的网站愈来愈多了，也能赞同我们付诸这个想法实行。你说我们去跨境旅游，我背一些洗涤剂回来，这个还是有难度的。”夏燕说道。

跨境网购热潮一年后，国内跨境消费者的生活方法与消费观念，与海外消费者同步速度，正在陆续加速。

新京报记者 刘素宏 实习生 杨砺

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